À la conquête des élections 2.0

Abstract

Malgré la forte médiatisation des technologies au service des élections, ce marché et ses acteurs restent méconnus. Qui sont-ils ? Que font-ils ? Quelles sont leurs stratégies ? Pour répondre à ce manque, l’article apporte des connaissances empiriques nouvelles, notamment grâce à une série d’entretiens avec les acteurs de la technologie politique présents en France (LMP, NationBuilder, etc.). Contrairement au sens commun, nous montrons l’existence d’un groupe hétérogène, aux contours peu établis, dont les activités sont hétéroclites et dépendent de stratégies technologiques et économiques initialement distinctes. Nous montrons également que les services proposés et la dimension partisane des sociétés dépendent de la clientèle visée. Toutefois, en raison de contraintes économiques, le secteur connaît une profonde restructuration. La conquête difficile des élections 2.0 en France se poursuit avec une professionnalisation renforcée de ses acteurs, facteur d’une homogénéisation globale et internationalisée des acteurs.

Élection 2018 : Une nouvelle étape dans la pratique du marketing politique au Québec

“…De plus, les journalistes amplifieraient le phénomène avec une couverture médiatique sensationnaliste. Les entreprises de données auraient d'ailleurs participé à générer un engouement autour des nouvelles possibilités offertes par la scientificité des mégadonnées en politique (Theviot 2019; Ehrhard, Bambade, et Colin, 2019). Il y aurait donc une distorsion entre ce qui est rapporté dans la littérature et ce qui se passerait réellement sur le terrain.…”