A Transferência De Ethos De Lula Para Dilma Na Campanha Eleitoral De 2010

Abstract

ResumoO presente artigo visa analisar se ocorreu transferência de ethos do ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva para a candidata Dilma Rousseff (PT) na campanha presidencial de 2010 e como ela ocorreu. A pesquisa parte do pressuposto de que a construção do ethos do candidato se configura como estratégia de comunicação eleitoral, com a finalidade de conquistar a adesão do eleitor a determinado político. Para verificar essa hipótese, foi analisada a construção do ethos de Lula e Dilma no discurso eleitoral da candidata. Como metodologia, realizamos análise de discurso dos programas de Dilma Rousseff no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral na televisão, no primeiro turno da eleição ao cargo de Presidente da República, em 2010. Para a fundamentação teórica, utilizaram-se os conceitos de análise do discurso, ethos e mito e mitificação política. Concluiu-se que parte do ethos de Lula foi construído por meio das imagens de herói, líder e pai e transferiu-se a Dilma sob as imagens de guerreira, gestora e mãe. Palavras-chave: Comunicação eleitoral. Política de imagem. Ethos. Discurso eleitoral. Eleições 2010. AbstractThis work aims to analyze if there was a transference of ethos from the ex-President Luiz Inácio Lula da Silva to the candidate Dilma Rousseff (PT) in the presidential campaign of 2010 and how it occurred. The research is based on the assumption that candidate's ethos is an electoral communication strategy that aims to rally voters to a particular politician. To verify this hypothesis, the construction of Lula's and Dilma's ethos in the candidate's electoral discourse was the object of analysis. As methodology, it will be carried out an analysis of the speeches in Dilma's electoral broadcasts during Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (Free Electoral Advertisement Time) on the first term of the Presidential Elections, in 2010. As theoretical foundation, the research was based on the concepts of discourse analysis and ethos and myth and political mythification. It was concluded that part of Lula's ethos was constructed through the images of hero, leader and father, and it was transferred to Dilma under the images of warrior, conductor and mother. Keywords: Electoral communication. Politics of image. Ethos. Electoral discourse. 2010 Elections. ResumenEn ese artículo se analiza si hubo transferencia del ethos del expresidente Lula da Silva para la candidata Dilma Rousseff (PT) durante la campaña electoral en 2010 y como eso se pasó. La investigación empieza con el entendimiento de que la construcción del ethos es una estrategia electoral, con el reto de conquistar los electores. Para comprobar eso, se analizó el ethos de Lula da Silva y Dilma Rousseff en el discurso político de la candidata. La metodología adoptada se utilizó del Análisis de Discurso de los programas del Horario Gratuito de Propaganda Electoral transmitido en televisión, en la primera vuelta de la contienda de 2010. Los conceptos teóricos se basan en Análisis de Discurso, ethos, mito y mitología política. Entre las conclusiones que ...

Liderazgo político y patriarcado mediático: las imágenes políticas de Cristina Fernández y Dilma Rousseff

“…De un lado, el referido Instituto de Investigación Social Datafolha, publicaba un informe, a finales de 2010, en el que señalaba que más del 40% de los brasileños, afirmaba que, con independencia de quien fuese el candidato, votarían por el designado de Lula a suceder con su mandato presidencial (Gómez y Fernandes, 2012). Por otro lado, como se recoge en el trabajo de Gandin (2012), Dilma Rousseff aparece en toda la campaña y la propaganda electoral junto a Lula da Silva, lo cual construye una imagen de co-responsabilidad al frente de los éxitos y logros del Partido de los Trabajadores obtenidos en Brasil desde 2001. Aquí se asocia un elemento que, igualmente, se encontraba en el caso de Cristina Fernández y es la dependencia masculina de la figura política.…”