Resumo Neste artigo são analisados os spots eleitorais nas propagandas televisivas das campanhas presidenciais de Dilma Rousseff (Brasil), Michelle Bachelet (Chile) e Cristina Kirchner (Argentina) com o objetivo de verificar como as presidentes latino-americanas se posicionam enquanto gênero feminino em suas campanhas. A pergunta de pesquisa que orientou nossa análise foi: o posicionamento das candidatas neutraliza ou reforça estereótipos de gênero? Buscamos na literatura temática entender as questões implicadas nas leituras de gênero, em suas imbricações com as disputas eleitorais. Para a análise empírica, adotamos a análise de conteúdo para mensurar a presença do tema "mulher" nos spots, analisando, em seguida, o posicionamento adotado nos demais aspectos da campanha televisiva, a partir da presença de três códigos principais: icônico, linguístico e sonoro. Os resultados demonstraram que a agenda de temas relacionados à temática de gênero se concentrou em programas sobre maternidade e geração de emprego e que, para superar os estereótipos de gênero, as candidatas foram apresentadas com qualidades necessárias para a liderança política, enfatizando características tradicionalmente consideradas como masculinas, como determinação, seriedade, inteligência, competência, capacidade de liderança, entre outras. A análise dos spots demonstrou que, em alguns momentos, as próprias candidatas reproduziram estereótipos de gênero em suas campanhas.

Resumo: O fazer política passa pelo processo eleitoral e, no Brasil, consequentemente, pela produção televisiva. A chamada política das aparências investe em recursos estéticos e adota linguagens específicas de outros ramos da comunicação, como o entretenimento. Nesse sentido, buscamos discutir como se materializam estas linguagens na televisão e, para exemplificar, trazemos um estudo de caso sobre a campanha eleitoral da candidata ao governo de Santa Catarina, pelo Partido dos Trabalhadores, Ideli Salvatti, que adotou a paródia como um recurso para entreter e polemizar.Palavras-chave: comunicação política; propaganda eleitoral; televisão; Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE); eleições 2010.Resumen: El hecho de hacer política pasa por el proceso electoral y, en Brasil, por la producción televisiva. La llamada "política de las apariencias" invierte en recursos estéticos y adopta lenguajes específicos de otras ramas de la comunicación, como el entretenimiento. En ese sentido, se discute cómo se materializan estos lenguajes en la televisión y, para ejemplificar, se plantea un estudio de caso sobre la campaña electoral de la entonces candidata al gobierno de Santa Catarina, por el Partido dos Trabalhadores, Ideli Salvatti, que adoptó la parodia como recurso para entretener y polemizar.Palabras-clave: comunicación política; propaganda electoral; televisión; Horario Gratuito de Propaganda Electoral (HGPE); elecciones 2010. Abstract:Politics is intrinsically related to the electoral process and, in Brazil, it is also related to television production. The so-called "politics of appearances" utilizes aesthetic resources and employs specific discourse coming from other areas of communication, such as the area of entertainment. In this sense, we aimed at discussing how this discourse takes form on television and, as an example, we looked into a case study about the electoral campaign of the then candidate for

<p>A partir de tipologias criadas por Panke (2015) para pesquisas relacionadas a campanhas femininas, temos o objetivo de analisar o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral da candidata à presidência da República no Brasil, em 2014, Luciana Genro, do Partido Socialismo e Liberdade (PSOL). Por meio da interpretação do conteúdo audiovisual exibido nos programas, verificamos como as categorias “guerreira”, “mãe” e “profissional” se apresentaram no discurso eleitoral da candidata. Verificamos que a tipologia “guerreira” esteve em evidência durante 92% do tempo de exibição total dos vídeos.<strong></strong></p>

ResumoO presente artigo visa analisar se ocorreu transferência de ethos do ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva para a candidata Dilma Rousseff (PT) na campanha presidencial de 2010 e como ela ocorreu. A pesquisa parte do pressuposto de que a construção do ethos do candidato se configura como estratégia de comunicação eleitoral, com a finalidade de conquistar a adesão do eleitor a determinado político. Para verificar essa hipótese, foi analisada a construção do ethos de Lula e Dilma no discurso eleitoral da candidata. Como metodologia, realizamos análise de discurso dos programas de Dilma Rousseff no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral na televisão, no primeiro turno da eleição ao cargo de Presidente da República, em 2010. Para a fundamentação teórica, utilizaram-se os conceitos de análise do discurso, ethos e mito e mitificação política. Concluiu-se que parte do ethos de Lula foi construído por meio das imagens de herói, líder e pai e transferiu-se a Dilma sob as imagens de guerreira, gestora e mãe. Palavras-chave: Comunicação eleitoral. Política de imagem. Ethos. Discurso eleitoral. Eleições 2010. AbstractThis work aims to analyze if there was a transference of ethos from the ex-President Luiz Inácio Lula da Silva to the candidate Dilma Rousseff (PT) in the presidential campaign of 2010 and how it occurred. The research is based on the assumption that candidate's ethos is an electoral communication strategy that aims to rally voters to a particular politician. To verify this hypothesis, the construction of Lula's and Dilma's ethos in the candidate's electoral discourse was the object of analysis. As methodology, it will be carried out an analysis of the speeches in Dilma's electoral broadcasts during Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (Free Electoral Advertisement Time) on the first term of the Presidential Elections, in 2010. As theoretical foundation, the research was based on the concepts of discourse analysis and ethos and myth and political mythification. It was concluded that part of Lula's ethos was constructed through the images of hero, leader and father, and it was transferred to Dilma under the images of warrior, conductor and mother. Keywords: Electoral communication. Politics of image. Ethos. Electoral discourse. 2010 Elections. ResumenEn ese artículo se analiza si hubo transferencia del ethos del expresidente Lula da Silva para la candidata Dilma Rousseff (PT) durante la campaña electoral en 2010 y como eso se pasó. La investigación empieza con el entendimiento de que la construcción del ethos es una estrategia electoral, con el reto de conquistar los electores. Para comprobar eso, se analizó el ethos de Lula da Silva y Dilma Rousseff en el discurso político de la candidata. La metodología adoptada se utilizó del Análisis de Discurso de los programas del Horario Gratuito de Propaganda Electoral transmitido en televisión, en la primera vuelta de la contienda de 2010. Los conceptos teóricos se basan en Análisis de Discurso, ethos, mito y mitología política. Entre las conclusiones que ...