Ambush marketing: Is confusion to blame for the flickering of the flame?

Shani, David; Sandler, Dennis

doi:10.1002/(sici)1520-6793(199807)15:4<367::aid-mar6>3.0.co;2-6

Cited by 95 publications

(68 citation statements)

References 2 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Consumers may rationalize that these easily-recognized brands, because of their prominent position, have more funds available for sponsorship programs. 3) Corporate exposure of the brand to individuals at events (Bennett 1999;McDaniel and Kinney 1998;Sandler and Shani 1998;Shannon and Turley 2000).…”

Section: Sponsorship Recallmentioning

confidence: 99%

I Spy a Sponsor: The Effects of Sponsorship Level, Prominence, Relatedness, and Cueing on Recall Accuracy

Wakefield

Becker-Olsen

Cornwell

2007

Journal of Advertising

115

View full text Add to dashboard Cite

This study examines differential effects of sponsorship levels (anchor, mid-tier, low-tier) and individual exposure levels on sponsorship recall accuracy in a field study, providing validity for lab studies indicating that individuals rely on prominence and relatedness heuristics when identifying sponsors of an event. Further, we examine differences in sponsorship recall accuracy dependent upon whether the response is subject to free recall vs. cued recall. The results indicate that free (or direct) recall is generally more accurate than cued recall that rely upon reconstructive processes, but that this effect differs based on the type of sponsor in terms of the sponsor's prominence and relatedness.

show abstract

Section: Sponsorship Recallmentioning

confidence: 99%

I Spy a Sponsor: The Effects of Sponsorship Level, Prominence, Relatedness, and Cueing on Recall Accuracy

Wakefield

Becker-Olsen

Cornwell

2007

Journal of Advertising

115

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Dickson ve Arkadaşları ise (2015) Yeni Zelandalı tüketicilerin çoğunun sinsi pazarlamayı etik bulmadığı ve firmaların bunu uygulamaması gerektiğine dair görüşleri olduğunu ancak sinsi pazarlama uygulayan firmalardan rahatsız olmadıklarına dair bulgulara ulaşmışlardır [36]. Shani ve Sandler (1998) ise 1500 tüketici üzerinde gerçekleştirdiği araştırmada tüketicilerin sinsi pazarlamaya karşı kayıtsız olduklarını tespit etmişler ve tüketicilerin sponsorluk konusunda eğitilmelerinin sinsi pazarlamayla mücadelede etkili olabileceğinden bahsetmiş-lerdir [37]. Portlock ve Rose (2009) ise İngiltere' deki müşterilerin nispeten sinsi pazarlamaya karşı müsamahakâr oldukları bulgusuna ulaşmışlardır [38].…”

Section: Iii1 Tüketiciler Ve Sinsi Pazarlamaunclassified

Si̇nsi̇ Veya Uyanik Pazarlama(?); Kavramsal Çerçeve Ve Örnek Olaylar

Aytaç¹

2017

Öneri Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

ÖzGünümüzde büyük organizasyonlara özellikle Olimpiyatlar gibi dev sportif etkinliklere sponsor olma maliyeti uç noktalara ulaşmış durumdadır. Firmalar arası yoğun tutundurma rekabeti bu alanda da kendini göstermeye başlamış ve sponsorluğu tehdit eden sinsi veya diğer bir deyişle tuzak pazarlama kavramını doğurmuştur. Etik ve hukukî yönü yıllarca tartışılan sinsi pazarlamanın bu çalışmada kavramsal çerçevesi alanyazın taramasıyla çizilmeye çalışılmıştır. Sinsi, tuzak, parazit ve uyanık ifadeleri tartışılmıştır. Kavramın daha iyi anlaşılabilmesi için bugüne kadar gerçekleştirilmiş olan çe-şitli sinsi pazarlama örnekleri kronolojik olarak derlenmiştir. Alanyazında doğrudan sinsi pazarlamayı konu alan yayınların bulguları üç bölümde incelenmiştir; sinsi pazarlamayla mücadeleyle stratejileri, firmaların sinsi pazarlamayla ilişkisi ve tüketicilerin sinsi pazarlama algısı. Çalışmanın sonuç kıs-mında alanyazın taramasından sağlanan bulgular tartışılmış ve ileride yapılacak çalışmalarla ilgili bazı noktalara dikkat çekilmiştir. Çalışmanın son zamanlarda birçok büyük etkinliklere ev sahipliği yapan ve aday olan Türkiye' de bu konunun yasallığı üzerine çalışacak gerek hukukçulara gerekse spor pazarlaması alanında yatırım yapmayı düşünen işletmecilere faydalı olması umulmaktadır.

show abstract

“…Without IPR licensing revenues, generated via sponsorship and broadcasting, the Olympic Games would probably not exist in their current format (e.g., Curthoys & Kendall, 2001;Payne, 1998;Shani & Sandler, 1998 protection legislation to provide even more comprehensive protection for Olympic trademarks and indicia. However, since Nike's sustained, widespread and high profile 'ambush' of the official marketing campaigns associated with the 'highly commercialized' Atlanta Games (e.g., Curthoys & Kendall, 2001;Payne, 1998;Shani & Sandler, 1998), the IOC has taken a 'very aggressive attitude in protecting its rights' (Payne, 2006, p. 145), and has sought to gain additional legal protection for Olympic trademarks and other IPR in host territories (McKelvey & Grady, 2004;Townley, et al, 1998).…”

Section: Games Specific Additions and Extensions To Existing Nationmentioning

confidence: 99%