Análise das Motivações do Consumidor de Fast-Fashion

Abstract

ResumoO fast-fashion é um modelo de negócios utilizado do varejo de moda que abrange desde a criação do produto até sua produção e distribuição, com o objetivo responder rapidamente às constantes e cada vez mais frequentes mudanças de tendências de moda e de demanda de consumo. Este trabalho tem como objetivo geral analisar as motivações de compra do consumidor de fast-fashion no Brasil. A revisão da literatura abrangeu os temas moda e consumo, fast-fashion e motivações do consumidor de moda. Uma pesquisa exploratória qualitativa através de entrevistas em profundidade foi realizada com especialistas do ramo da moda. Posteriormente uma pesquisa quantitativa com fins exploratório-descritivos foi empregada. Este trabalho aponta a capacidade do fast-fashion de ressoar fortemente com motivações de caráter emocional, cognitivo e social, que levam o consumidor a comprar mais e com maior frequência do que se fosse motivado apenas por objetivos funcionais. As motivações de compra de fast-fashion relacionam-se principalmente com auto expressão, autoconfiança e preocupação com imagem. Dentre os fatores chave para a decisão de compra do consumidor de fast-fashion destacam-se os menores preços, a variedade de modelos e produtos, e o ambiente das lojas. Este último aspecto não foi identificado previamente na literatura e representa um avanço no conhecimento científico sobre o tema. Palavras-chave: Fast-fashion, Motivações de compra, Consumidor, Moda.

An Analysis of the Influence of the Conspicuous Consumption of Fast Fashion on Identity Construction on Instagram

“…The main contribution of this study is in consumer behavior. Before the present study, other studies discussed the theme under different perspectives, such as Ferraro et al (2013), on conspicuous consumption of brands, Wang and Griskevicius (2014), on conspicuous consumption and rivalry among women, Nunes and Silveira (2016), on motivations for fast fashion consumption, and Procházka (2018), on identity performance on Facebook.…”

“…Innovative businesses, which are the focus of the present study, involve branding advice, fashion blogs, customization, eco-fashion, e-commerce and fast fashion. However, one cannot ignore the social and environmental implications that this kind of industry can generate (Cordeiro, Batista, Silva, & Pereira, 2013;Li et al, 2014;Nunes & Silveira, 2016;Hill & Lee, 2015;Park & Kim, 2016).…”

Moda Livre! O comportamento de consumo diante de condições de trabalho alusivo ao escravo

“…(Assembleia Ambiental da ONU mira soluções inovadoras para futuro global - ONU Brasil) Mais especificamente no mercado da moda, objeto de estudo desta pesquisa, grandes problemas se relacionam ao seu processo produtivo, que entre outras etapas compreende: fiação, tecelagem, malharia, beneficiamento de tecidos, confecção e corresponde a uma fatia da economia que movimenta milhões de reais todos os anos. As consequências negativas que a produção desses bens pode acarretar gira em torno de problemas ambientais e problemas sociais (Cordeiro et al, 2013;Nunes, 2016) especialmente no que se refere às condições de trabalho que diversas empresas fornecem, muitas vezes consideradas análogas à escravidão (Close, 2014).…”

Co-creation in conventional and collaborative businesses

“…Because of their cultural and industrial features, businesses search for organizational solutions to improve the consumer experience and consequently create value for the consumer (Cietta, 2012;Lipovetski, 2009;Nunes & Da Silveira, 2016). Thus, one of the phenomena of adding value to something is known in marketing studies as co-creation of value, in which people express behavioral attitudes to contribute new ideas to the production of new products and, consequently, to their marketing strategies.…”

“…On the other hand, among market segments and considering the meanings attributed to the act of consumption, Lipovetsky (2009) highlights fashion as an important social phenomenon, in that a fashion item represents more than a consumer good (Cietta, 2012) and can take on several roles in the consumer's mind. Fashion can be used as a tool for communication, integration, self-esteem and/or transformation (in a "therapeutic" sense, in the search for affective compensation), among others (Miranda, Marchetti & Prado, 1999;Nunes & Da Silveira, 2016).…”