Análisis del marketing digital vs marketing tradicional. Un estudio de caso en empresa tecnológica

Abstract

El objetivo de la investigación fue realizar un análisis sobre la implementación del marketing digital versus marketing tradicional para determinar su eficiencia. Se hizo un estudio de caso en una empresa comercializadora de tecnologías con base en la aplicación de instrumentos validados para recaudar la actitud que tenían los colaboradores y clientes sobre la estrategia de implementación del marketing digital. El problema radica en que la empresa no había analizado el impacto del mercadeo empleado por lo que no tenía conocimiento de que el marketing digital podría ser la clave para seguir siendo competitivos en el mercado. El enfoque de la investigación fue cuantitativo de tipo descriptivo y transversal. Los resultados muestran la eficiencia del marketing digital, a través de análisis correlacionales, pues es más aceptado y ha logrado un mayor alcance entre los clientes, concluyendo que la estrategia implementada fue de vital importancia para continuar siendo competitivos en el mercado, ya que es una pieza clave para dar a conocer los productos y servicios mediante las herramientas digitales de comercialización.

Impact of social media on the sales of a Peruvian hotel corporations

“…"Digital marketing and marketing in social media allow companies to achieve their marketing goals at a relatively low cost" (Ajina, 2019(Ajina, , p. 1513, improving the profitability of the company. Gazca, Mejía & Herrera (2022), stated that to apply digital marketing, it is fundamental to use software that helps make the follow-up of the services and products offered more efficient, with the aim of automating processes. Google Analytics or Instagram statistics are examples of software that help achieve this, since they provide a clearer situation of the results obtained.…”

Plan Social Media para la promoción de un e-book sobre hábitos de higiene infantil .

“…Actualmente, el marketing digital es interactivo, enfocado, medible y busca crear clientes utilizando tecnologías digitales para promocionar marcas, crear preferencias y aumentar las ventas (Gazca et al, 2022). El marketing digital utiliza recursos tecnológicos para crear estrategias comerciales interactivas y personalizadas, aprovechando herramientas digitales para obtener perfiles detallados de los consumidores.…”

Diseño de una estrategia de marketing para la transformación digital del material POP de tiendas tradicionales del barrio San Pablo, Ecuador

“…El usuario medio de internet tiene activa al menos 5 redes sociales, que consulta casi a diario, además, los usuarios dedican cerca de 2 horas al día a su presencia en las redes sociales. Aunque estas plataformas sociales se fundaron con la idea de facilitar la conexión y el intercambio de momentos de la vida con amigos, familiares y seguidores, se han convertido rápidamente en una herramienta de marketing digital inestimable y necesaria para las empresas que desean llegar a su mercado objetivo (Gaza et al, 2022).…”