Analisis Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Melalui Brand Awareness Sebagai Mediasi Pada Remaja Wanita Di Kota Makassar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Menganalisis pengaruh Islamic branding terhadap keputusan pembelian; 2) Menganalisis pengaruh Islamic branding terhadap brand awareness; 3) Menganalisis pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian; dan 4) Menganalisis pengaruh Islamic branding terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness sebagai variabel intervening. Penelitian ini merupakan jenis penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah remaja wanita pengguna kosmetik Wardah di Kota Makassar. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu simple random sampling. Jumlah sampel sebanyak 100 responden dengan menggunakan rumus Slovin. Data yang digunakan merupakan data primer yang berasal dari jawaban kuesioner dengan menggunakan skala pengukuran semantic differential. Pengolahan data primer menggunakan analisis statistical package for social science (SPSS 23) dengan menggunakan metode koefisien determinasi (R2), uji-t, dan analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian menunjukan bahwa 1) Islamic branding berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian; 2) Islamic branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness; 3) Brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; dan 4) Islamic branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness.

Analysis of Literacy Levels and Determinant the Purchase of Halal Cosmetics and Skincare among High School Students

“…Other variables do not have a significant relationship with purchasing decisions, as can be seen from the p-value which is greater than 0.05 and the tstatistic value is smaller than 1.96. The results related to the Islamic branding variable do not have a significant effect on the decision to purchase halal cosmetics and skincare in line with previous research conducted by Aisyah et al, (2021), which said that Islamic branding does not have a significant effect on the purchase of halal cosmetic products. Apart from that, research from Sari et al, (2018) states that price does not have a significant effect on the decision to purchase halal cosmetic products.…”

Pengaruh Halal Awareness, Islamic Branding, Perceived Quality dan Harga Terhadap Niat Membeli Produk Kosmetik Wardah

“…Rumah Sakit Islam, Hotel Syari'ah, Kosmetik Wardah, Rabbani, dan layanan sejenis lainnya. Islamic Branding diklasifikasikan menjadi tiga jenis yaitu : (Aisyah et al, 2021). 1) Islamic Branding by compliance: Islamic Branding by compliance, yaitu Islamic Branding yang mengedepankan kesesuaian dan kepatuhan terhadap syariat Islam agar memiliki daya tarik konsumen yang kuat.…”

“…3) Islamic brand by customer: Islamic brand by customer adalah brand islami yang bisa dinikmati oleh konsumen muslim dari negara manapun, bahkan non muslim sekalipun. Untuk menarik pelanggan Muslim, merek ini biasanya mencantumkan label halal pada produknya Berdasarkan ketiga bentuk Islamic Branding di atas, terdapat empat tipe Islamic Branding yang tercipta, (Aisyah et al, 2021) yaitu 1) True Islamic Brands, merek ini memenuhi ketiga definisi merek Islami: halal, dibuat di negara-negara Islami, dan dipasarkan ke konsumen Islami. Penggunaan kata "true" di sini tidak berarti bahwa kategori branding Islam lainnya salah.…”