Analisis Marketing Mix Terhadap Mahasiswa Baru Dalam Memutuskan Studi Lanjut Pada Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mandala Jember

Abstract

<p>Penelitian ini dimaksudkan untuk menganalisis unsur-unsur <em>Marketing Mix</em> yang mempengaruhi mahasiswa baru dalam memutuskan studi lanjut pada Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mandala Jember. Data yang digunakan adalah data primer, yaitu yang diperoleh dari hasil pengumpulan kuisioner terhadap mahasiswa baru STIE Mandala Jember angkatan tahun 2019. Pengambilan sampel menggunakan tehnik <em>Proportional Random Sampling. </em>Pengujian dilakukan terhadap tujuh variabel <em>Marketing Mix</em>, yang terdiri dari: Produk, Harga, Promosi, Lokasi, Personil, Proses, Bukti Fisik dengan model analisis yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda. Hasil uji F, menunjukkan bahwa secara simultan variabel X<sub>1</sub> (Produk), X<sub>2</sub> (Harga), X<sub>3</sub> (Promosi), X<sub>4</sub> (Lokasi), X<sub>5</sub> (Personil), X<sub>6</sub> (Proses) dan X<sub>7</sub> (Bukti Fisik) berpengaruh signifikan terhadap (Y) keputusan mahasiswa studi lanjut di STIE Mandala Jember. Hasil uji t, menunjukkan bahwa masing-masing variabel X<sub>1</sub> (Produk), variabel X<sub>2</sub> (Harga), variabel X<sub>3</sub> (Promosi), variabel X<sub>4</sub> (Lokasi), dan variabel X<sub>7</sub> (Bukti Fisik) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan mahasiswa studi lanjut di STIE Mandala Jember, sedangkan variabel X<sub>5</sub> (Personil) dan variabel X<sub>6</sub> (Proses) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan mahasiswa studi lanjut di STIE Mandala Jember. Variabel yang berpengaruh paling dominan dari penelitian ini adalah variabel promosi.</p>

Penerapan Marketing Mix Pada Perguruan Tinggi

“…Dengan tujuan agar konsumen atau mahasiswa mau melakukan pembelian terhadap jasa yang ditawarkan, maka mutu pendidikan harus memuaskan sesuai dengan kebutuhan. (Maspufah, 2020).…”

“…Menurut Tjiptono (2014) dalam (Maspufah, 2020) Bauran pemasaran jasa terdiri dari delapan variabel yaitu:…”

“…Harga merupakan sebuah biaya yang harus dikeluarkan untuk mendapatkan sebuah produk dan sebaiknya harga produk yang ditawarkan terjangkau oleh konsumen. (Maspufah, 2020) Penetapan sebuah harga sebaiknya disesuaikan dengan kualitas produk yang ditawarkan sehingga memuaskan konsumen. (Maspufah, 2020) 3.…”

“…(Maspufah, 2020) Penetapan sebuah harga sebaiknya disesuaikan dengan kualitas produk yang ditawarkan sehingga memuaskan konsumen. (Maspufah, 2020) 3. Promosi Pemasaran (Promotion)…”

“…Manfaat promosi pemasaran diantaranya adalah memberikan informasi, modifikasi tingkah laku, membujuk, dan mengingatkan. (Tjiptono, 2014) dalam (Maspufah, 2020) 4. Saluran Pemasaran/lokasi (Place) Saluran distribusi menentukan keterjangkauan lokasi oleh konsumen yang terlibat dalam proses pemindahan dan pertukaran produk yang dihasilkan untuk kepentingan, pemuasan keinginan konsumen.…”