aplicación del marketing olfativo en el entorno comercial

Abstract

Actualmente en todos los mercados las marcas necesitan incrementar sus ventas, tanto en entornos presenciales como en e-commerce y por eso el uso del neuromarketing es una potente metodología para conseguirlo. Dentro de esta potente herramienta que es el neuromarketing, el marketing olfativo tiene una importante relevancia, dada su capacidad incidir directamente en el cerebro y en el aspecto neurofisiológico del sentido del olfato, y a su facultad para incidir directamente en el sistema límbico, a diferencia del resto de los sentidos. Así, se expone la investigación sobre el uso y aplicación en el entorno comercial español mediante el método del caso por observación directa de experiencias ejecutadas, y usando fuentes de información directas e indirectas disponibles. De esta forma se estudia cualitativamente el uso y aplicación del marketing olfativo como proceso comunicativo y experiencia neuro física aplicado en las ventas. El análisis descriptivo y cualitativo de casos se centra en su uso y cómo ayudan en el incrementan las ventas, señalando variables. Y como la relación de elementos audiovisuales. Los resultados señalan a la alimentación y moda, como principales mercados del marketing olfativo. Concluyendo cómo supone una herramienta de predicción y estudio del comportamiento de usuarios, ventas y marcas.

Neuromarketing Y Moda: Una Revisión Sistemática Sobre Sus Implicaciones Sensoriales

“…Asimismo, otras herramientas utilizadas en neuromarketing y neurociencia del consumidor como el análisis del marketing de los sentidos aplicados al sector de la moda han demostrado la relación entre la influencia positiva de sentidos como el olfato y el oído en la decisión de compra en contextos de comercios de tienda física de moda (Straehle y Keibel, 2018;Martín y Majós, 2021). Sin embargo, en contextos de tienda online y metaverso, en el que predomina las herramientas propias del marketing digital, la aplicación de los sentidos interrelacionados con el neuromarketing perdía el tacto y la experiencia sensorial no pudiéndose medir el impacto de las herramientas de esta disciplina en un contexto e-commerce (Marín y Gómez, 2021).…”

Factores emotivos al consumo de la aceituna de mesa en la ciudad de Tacna-Perú

“…fuente de invalidez fue superada con facilidad ya que todos los sujetos de investigación no tenían conocimiento, sobre los pormenores del experimento e ingresaron y salieron de la sala a la misma hora. La validez externa del experimento se ve reflejada en que en el mercado la demanda viene siendo sujeta a los efectos de marketing y neuromaketing, y la oferta cada vez más se interesa en aplicar y descubrir estrategias para manipular la decisión de compra como sostienen Moraleda y Majós(30), quienes dentro de sus conclusiones de investigación indican que "no sólo tiene consecuencia directa en la influencia de cada persona, sino con transcendencia social al afectar a procesos de evaluación de productos y marcas, y decisión de compra en distintos tipos de espacios".…”