Aproximación tipológica a la música en publicidad

Abstract

Este trabajo supone una aproximación a la música publicitaria desde una doble perspectiva. Por un lado, se estudia la cualidad que tienen las melodías para configurarse como elementos corporativos sonoros que complementan la iden­ tidad visual de la marca. Y por otro, se aborda la posibilidad de que las composi­ ciones que sirven de música a un anuncio puedan comercializarse independiente­ mente, esto es, convertirse en éxitos fonográficos convencionales. Para llevar a cabo este estudio, partimos de una clasificación tipológica musical publicitaria en fun­ ción de la procedencia de la fuente que a modo de marco teórico se utilizará para desarrollar nuestra propuesta de análisis.

La música en la publicidad que atrae a los jóvenes

“…Para esta investigación sobre las claves de éxito de la música en la publicidad que más atrae a los jóvenes, resulta necesario clarificar la tipología de música y la clasificación elegida para este estudio. En este sentido, no parece existir una tipificación científica reconocida; la más extendida contempla los dos siguientes grandes tipos: música original, compuesta específicamente para la publicidad; y música preexistente, escogida y adaptada a la campaña, sufragando los derechos correspondientes (Bassat, 1993;Fernández Gómez, 2002;Guijarro & Muela, 2003;Barsa & Montañés, 2006;Palencia-Lefler, 2009). Saborit (1994) realiza su propia clasificación para el medio televisión, estableciendo cuatro géneros: serie tonal, serie no tonal, popular culta y popular.…”

“…Los niños cantan de forma natural y distendida, y transmiten emociones vinculadas a la letra de la canción: libertad, despreocupación, autenticidad. 6 La segunda canción más votada, del anuncio Cruzcampo, es una música original creada por la agencia Contrapunto bbdo y la productora musical oeo. La melodía suena desde el inicio del spot, mientras se narra la necesidad de armonizar el hemisferio izquierdo-norte (racional) y el derecho-sur (emocional) para mantener el equilibrio vital, si bien el espíritu del sur adquiere protagonismo hasta que el coro de voces se alza cantando la canción Todos necesitamos un poco de Sur para no perder el Norte.…”