“…A literatura a considera como uma "ciência-ponte", ou seja, um corpo de conhecimentos sistematizados capaz de fornecer um elo entre as Ciências Econômicas e a Psicologia. 72 Esse diálogo entre economistas e psicólogos teve aproximações e distanciamentos ao longo da história, girando incialmente em torno da noção de Utilidade, desde Jeremy Bentham 73 até, mais recentemente, "a partir de críticas internas ao campo econômico sobre a realidade dos pressupostos teóricos adotados e pelo confronto entre previsões teóricas e evidências empíricas." 74 Trata-se então de um ramo da economia que leva em consideração o comportamento humano e a forma como as escolhas são feitas.…”