As Heard on TV: Popular Music in Advertising

Klein, Bethany

doi:10.4324/9781315568058

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“…What you do is incredibly successful to us. We rely on you to provide us with our soundtrack Because the music industry has changed so much in the past decade, in terms of the decreasing influence of radio and overall decreasing music sales (Klein, 2010), musicians are grateful to have an avenue for exposure to an audience as well as a means to get paid. Adam summarizes this as, ''You couldn't ask for this type of exposure.''…”

Section: From Selling Out To Making Outmentioning

confidence: 99%

The erasure of antagonisms between popular music and advertising

Eckhardt

Bradshaw

2014

Marketing Theory

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While the use of music in advertising dates back centuries, using popular music in advertisements was often seen as the ultimate sellout that offended aesthetic and bohemian values. By contrast, today advertisements represent one of the best opportunities for many musicians to gain access to mainstream markets. We chart this warming of relationships between music and advertising by chronicling the practices of music industry insiders and evaluating the political economy and ideological consequences of such a nominal paradigm shift. We demonstrate that the convergence of these two media is perceived to be nonproblematic and suggest that this may be an enactment of the true industrialization of culture, with important consequences for our dialectical understanding of branding.

show abstract

Section: From Selling Out To Making Outmentioning

confidence: 99%

The erasure of antagonisms between popular music and advertising

Eckhardt

Bradshaw

2014

Marketing Theory

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show abstract

“…Kassabian (2013) va más allá al considerar que la publicidad se sirve de aquellos músicos que se identifican con el público objetivo de aquellas marcas a las que representan con el fin de que los consumidores se sientan identificados con los artistas, que consiguen inyectar diferenciación a dos productos que son similares en el mercado pero que transmiten valores diferentes. Es por ello que los valores que trasfiere la música popular son especialmente efectivos para las marcas (Klein, 2009). …”

Section: Marco Teóricounclassified

“…En el caso de la música, además de la guerra publicitaria de las colas (Klein, 2009), en España detectamos guerra de las cervezas. Un estudio realizado por Scup (2013) analizó cómo las marcas buscaron consolidar un buen posicionamiento en la mente de los consumidores a través de la música.…”

Section: Marcas De Cervezaunclassified

“…El anuncio televisivo es uno de los formatos más estudiados tanto en el ámbito nacional (Palencia- Lefler, 2009Lefler, , 2017Santacreu, 2002) como el internacional (Graakjaer & Jantzen, 2009;Klein, 2009;Powers, 2012;Taylor, 2012). No en vano, ha sido una de las piezas fundamentales de la creación de mensajes publicitarios y su discurso constituye un campo amplio para el estudio de sus significados.…”

Section: Introductionunclassified

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Formatos y sectores en el branded content musical: videoclip y moda, pop stars de la musicidad

Sánchez-Olmos

2018

MEDCOM

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Esta investigación profundiza en las relaciones entre la música y la publicidad y más concretamente analiza los contenidos o branded content musical producidos por marcas. El análisis de relación entre la música y la publicidad establece a priori una relación simbiótica que plantea un reto: la necesidad de crear el concepto musicidad para explicar cómo y por qué las marcas utilizan la música como vehículo de conexión con una audiencia que rechaza la publicidad convencional. Para ello, observamos qué tipos de sectores producen música y qué forma tienen los contenidos creados por las marcas. Con el objetivo de alcanzar el reto, seleccionamos una muestra de 165 contenidos musicales puestos en circulación por cien marcas distintas entre 2009 y 2013 y aplicamos un análisis cualitativo y cuantitativo. La investigación arroja resultados interesantes. Por un lado, las marcas apuestan por el videoclip como formato para conectar con los consumidores. Por otro lado, las marcas de moda son las más activas en la creación de contenidos musicales. Por último, se demuestra cómo las marcas se han introducido en el negocio de la industria de la música a través de la producción de contenidos musicales y de entretenimiento.

show abstract

“…En este sentido, tal como describe Klein (2013) podemos constatar cómo los estilos Respecto a los resultados obtenidos en las caracterizaciones emocionales, tal como podemos observar en la figura 2 donde aparecen las 310 respuestas, la característica principal sería su dispersión (rango de activación entre 7.38 y 3.73; rango de bienestar entre 8.73 y 5.10). A pesar de esto se aprecia cierta tendencia hacia el cuadrante de mayor activación y bienestar en los potenciales consumidores (medias 6.18 y 6.61, respectivamente), aunque de forma moderada.…”

Section: Discusión Y Conclusionesunclassified