Associação Entre Renda Familiar E a Percepção Dos Consumidores Sobre as Estratégias De Marketing Verde

Abstract

As organizações têm buscado estratégias de marketing perante as exigências de consumidores e da sociedade, cada vez mais preocupados com os aspectos relacionados à sustentabilidade. O presente trabalho objetivou analisar a associação entre as faixas de renda familiar e o comportamento do consumidor sobre o marketing verde praticado pelas empresas. Para tanto, utilizou-se uma metodologia exploratória e quantitativa, com aplicação de 373 questionários, analisados por meio dos testes de distribuição de frequência, Correlação de Spearman e Alfa de Cronbach. Os resultados mostraram que contrariando os indícios encontrados na literatura, existe uma relação negativa entre o maior nível de renda familiar e a percepção dos consumidores sobre as estratégias de marketing verde. PALAVRAS-CHAVE Marketing verde. Consumo sustentável. Comportamento do consumidor. Estratégias de marketing. Renda familiar.

Intenções Comportamentais De Jovens Universitários Em Relação À Compra Consciente

“…No entanto, as empresas ainda falham em encontrar abordagens de marketing que equilibrem as necessidades e expectativas dos consumidores, meio ambiente e seus próprios objetivos. De acordo com Silva et al (2020) os consumidores afirmam preferir produtos com padrões ambientalmente superiores, mas os fatores que permeiam a disposição em pagar por estes atributos ainda não estão esclarecidos. Pesquisas também sugerem a existência de uma disruptura entre a intenção e o comportamento de compra consciente (Dropulić & Krupka, 2020).…”