Resíduos sólidos urbanos secos são aqueles que podem ser reciclados gerando emprego e renda em associações de recicladores. Apesar de haver dispositivos legais sobre o tema, muitos problemas são enfrentados em relação à sua gestão. Diante deste contexto, o presente artigo tem como objetivo analisar o procedimento de descarte e destinação dos resíduos sólidos urbanos no Município de Erechim, localizado no Alto Uruguai Gaúcho, Estado do Rio Grande do Sul, Brasil, buscando propor estratégias de marketing que possam contribuir para a melhoria de sua gestão. Os dados foram coletados através de entrevistas e levantamento do tipo survey. Na etapa qualitativa destacam-se os principais problemas enfrentados pelas associações de recicladores, como a falta de conscientização da população quanto à separação e destino do lixo, condições de trabalho precárias, falta de segurança, infraestrutura e a discriminação da profissão. Na etapa quantitativa destaca-se a confirmação do desconhecimento da população a respeito da gestão dos resíduos sólidos urbanos. Quase a totalidade dos entrevistados afirmou realizar a separação dos resíduos secos e orgânicos, porém, mais da metade tem dúvidas na sua diferenciação. Ao solicitar-se a classificação de resíduos secos e orgânicos de uma lista apresentada, boa parte não soube identificar corretamente. Na concepção de que a gestão dos resíduos sólidos urbanos está ligada ao marketing sustentável, propõe-se estratégias com foco no tripé social, ambiental e econômico. Como implicações gerenciais oportunizadas por esta pesquisa, destaca-se a possibilidade das ações propostas melhorarem a atuação dos recicladores dentro das associações.

As organizações têm buscado estratégias de marketing perante as exigências de consumidores e da sociedade, cada vez mais preocupados com os aspectos relacionados à sustentabilidade. O presente trabalho objetivou analisar a associação entre as faixas de renda familiar e o comportamento do consumidor sobre o marketing verde praticado pelas empresas. Para tanto, utilizou-se uma metodologia exploratória e quantitativa, com aplicação de 373 questionários, analisados por meio dos testes de distribuição de frequência, Correlação de Spearman e Alfa de Cronbach. Os resultados mostraram que contrariando os indícios encontrados na literatura, existe uma relação negativa entre o maior nível de renda familiar e a percepção dos consumidores sobre as estratégias de marketing verde. PALAVRAS-CHAVE Marketing verde. Consumo sustentável. Comportamento do consumidor. Estratégias de marketing. Renda familiar.

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