Beauty Vlogger: Representasi Perempuan di Era Disrupsi

Abstract

Era disrupsi ditandai masuknya nilai-nilai digital, yang salah satunya adalah pemanfaatan media sosial sebagai cara baru untuk mengaktualisasikan diri. Era disrupsi menawarkan manusia untuk berinovasi atau menciptakan produk baru. Era ini pula menghadirkan tantangan dan juga peluang bagi perempuan. Pada era ini diharapkan dapat memberikan peluang baru bagi kaum perempuan untuk terlibat di ranah publik. Penelitian ini melihat keterlibatan perempuan di era disrupsi melalui media sosial YouTube. Penelitian ini memaparkan mengenai representasi perempuan di era disrupsi serta memaparkan tantangan dan peluangnya pada akun beauty vlogger Rachel Goddard dan Tasya Farasya. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan metode analisis isi kualitatif. Penelitian ini melihat konten video oleh dua beauty vlogger yang telah terpilih yaitu Rachel Goddard dan Tasya Farasya. Pengumpulan data dilakukan dengan mengumpulkan video dari dua beauty vlogger terpilih. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa melalui media sosial YouTube, Rachel Goddard dan Tasya Farasya menjadi gambaran perempuan yang dapat mengaktualisasikan dirinya melalui media sosial dengan memproduksi, mengolah, mengedit hingga mendistribusikan konten YouTube. Mereka merepresentasikan bahwa perempuan dapat berpeluang menjadi pemimpin di era disrupsi dengan memanfaatkan media sosial YouTube.

Representasi Perempuan Berdaya pada Akun Instagram @rachelvennya

“…Padahal media sosial dapat dimanfaatkan sebagai alternatif pekerjaan bagi perempuan yang ingin membantu perkenomian keluarga, tetapi tetap ingin berada di ranah domestiknya. Riset An Nur & Hariyanti (2019) menunjukkan bahwa kehadiran media sosial dapat dimanfaatkan bagi perempuan untuk menjadi beauty vlogger yang memungkinkan mereka melakukan aktivitas yang mereka suakai, berbagi informasi produk dan trik merias diri, dan menghasilkan uang dari aktivitas mereka tersebut. Demikian pula dengan riset Silva et al (2020) yang menunjukkan bahwa menjadi digital influencer memungkinkan akun dengan pengikut yang banyak menghasilkan uang dari endorsement produk.…”