Bi̇r Reklam Araci Olarak Sosyal Etki̇li̇ Ki̇şi̇leri̇n (Influencer) Kullanimi Üzeri̇ne Bi̇r Araştirma

TUNALI, Selen BUTGEL

doi:10.32952/atauniiletisim.1031024

Cited by 1 publication

(2 citation statements)

References 17 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Order By: Relevance

“…Eru vd., (2018) yaptıkları çalışmada, influencerların güvenilirliği ile marka güveninin tüketicilerin satın alma niyet ve davranışlarını pozitif yönde etkilediğini bulmuşlardır. Buna benzer çok sayıda çalışmada influencerların kaynak güvenilirliği faktörlerini kullanarak satın alma niyetini etkilediği görülmüştür (Lim vd., 2017;İnce & Bozyiğit, 2018;Eru vd., 2018;Lou & Yuan, 2019;Torres vd., 2019;Eyel & Şen, 2020;Isyanto vd., 2020;Trivedi & Sama, 2020;AlFarraj vd., 2021;Kemeç & Yüksel, 2021;Baruönü, 2021;Aydın Aslaner ve Aydın, 2021;Onurlu vd., 2022;Karataş & Eti, 2022;Tunalı, 2022;Güneş vd., 2022). Bu bilgiler ışığında, influencer kaynak güvenilirliğinin alt boyutlarıyla satın alma niyeti arasındaki ilişkiye dair hipotezlerimiz aşağıda sunulmuştur; H1: İnfluencer kaynak güvenilirliğinin, güvenilirlik alt boyutunun satın alma niyeti üzerinde pozitif etkisi vardır.…”

Section: Influencer Güvenilirliği Marka Tutumu Ve Satın Alma Niyeti I...unclassified

“…Yapılan analizler sonucunda, oluşturulan "İnfluencer kaynak güvenilirliğinin, güvenilirlik alt boyutunun satın alma niyeti üzerinde pozitif etkisi vardır" şeklindeki ilk hipotezin doğrulandığı görülmüştür. Bu literatürdeki birçok çalışmayla paralel bir sonuçtur (Eisend & Langner, 2010;Lim vd., 2017;İnce & Bozyiğit, 2018;Eru vd., 2018;Xiao vd., 2018;Lou & Yuan, 2019;Torres vd., 2019;Avcı & Yıldız, 2019;Avcı & Yıldız, 2019;Oyman & Akıncı, 2019;Chetioui vd., 2020;Eyel & Şen, 2020;Trivedi & Sama, 2020;Isyanto vd., 2020;AlFarraj vd., 2021;Kemeç & 2021;Aydın Aslaner ve Aydın, 2021;Karahan, 2022;Onurlu vd., 2022;Tunalı, 2022;Güneş vd., 2022;Özdemir & Pirtini, 2022;Ekşi vd., 2022;Yıldız, 2022;Çakır, 2022).…”

Section: Sonuç Ve Tartışmaunclassified

See 1 more Smart Citation

The Effect of Influencer Source Trust and Brand Attitude on Purchasing Intention

Sarıoğlu

2023

İnsan Ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

Son yıllarda pazarlama alanında yenilikler, teknoloji ve sosyal medya alanlarındaki açılımlarla devam etmektedir. Bu yeniliklerden birisi olan sosyal medya fenomeni ya da yaygın ismiyle influencer (sosyal etkileyici) pazarlama kavramı giderek yaygınlaşmaktadır. Markaların ön plana çıkarak marka tutumunun oluşması ve kalıcı olmasında influencer kaynak güvenliğinin sağlanması önemli rol oynamaktadır. Influencer kaynak güvenilirliği; güvenilirlik, çekicilik, uzmanlık ve online benlik sunumu şeklinde ele alınmıştır. Bu çalışmada, influencer kaynak güvenilirliği boyutlarının ve marka tutumun satın alma niyeti üzerindeki etkisinin ortaya çıkarılması amaçlanmaktadır. Bu bağlamda, internet üzerinde yapılan anketlerden dönüş sağlayan toplam 3127 katılımcı analize dâhil edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda, oluşturulan hipotezler, ikisi hariç kabul edilmiştir. Buna göre, influencer kaynak güvenilirliğinin 2 alt boyutu olan güvenilirlik ve çekicilik değişkenleri ile marka tutumu, tüketicilerin satın alma niyeti üzerinde pozitif etkide bulunmaktadır. Araştırma sonuçlarına göre, influencer pazarlamasında kaynak güvenilirliğinin çok önemli olduğu ve kaynak güvenilirliğini oluşturan alt boyutlar olan güvenilirlik ve çekicilik konusunda tüketicilere pozitif algılamalar verildiğinde, marka tutumu ve nihai olarak satın alma niyetinin pozitif olarak etkileneceği görülmüştür. Bu çalışma, pazarlamadaki yeni ve önemli gelişmelerden birisi olan influencer güvenilirliğini marka tutumuyla birlikte satın alma niyetine etkisini araştırdığı için literatüre katkı yapmaktadır. Bulgular değerlendirildiğinde pazarlama faaliyetlerinde influencer pazarlamanın kaynak güvenilirliği açısından nasıl olması gerektiği konusunda tavsiyelerde bulunulabilir. İnfluencerların öncelikle çekici ve güvenilir olması, satın alma niyeti ve marka tutumu açısından tüketici davranışlarını olumlu yönde etkilemektedir. İşletmelerin bu sonuçları değerlendirerek influencer pazarlama faaliyetlerini planlaması önerilmektedir. Burada özellikle influencerların reklamını yapacakları marka ile uyumlu olması önem arz etmektedir.

show abstract

Section: Influencer Güvenilirliği Marka Tutumu Ve Satın Alma Niyeti I...unclassified

Section: Sonuç Ve Tartışmaunclassified

The Effect of Influencer Source Trust and Brand Attitude on Purchasing Intention

Sarıoğlu

2023

İnsan Ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

Bi̇r Reklam Araci Olarak Sosyal Etki̇li̇ Ki̇şi̇leri̇n (Influencer) Kullanimi Üzeri̇ne Bi̇r Araştirma

Cited by 1 publication

References 17 publications

The Effect of Influencer Source Trust and Brand Attitude on Purchasing Intention

The Effect of Influencer Source Trust and Brand Attitude on Purchasing Intention

Contact Info

Product

Resources

About