Brand Awareness In Retail Terhadap Consumer Purchase Intention

Abstract

<p>Brand Awareness In Retail Terhadap Consumer Purchase Intention (Studi<br />Kasus Pada Produk Belsoap Produksi PT Galenium Pharmasia Laboratories Tbk<br />di 20 Carrefour Se-Jakarta, Bogor, Depok. Univeritas Ibn Khaldun<br />Bogor).Kesadaran Merek (Brand Awareness) adalah salah satu hal yang dapat<br />menimbulkan minat beli konsumen pada sebuah produk. Adapun tahapan dari<br />kesadaran merek adalah unware of brand (belum mengingat brand), brand<br />recognition (pengenalan merek), brand recall (mengingat kembali merek) dan top<br />of mind (puncak pikiran). Dengan merek yang memiliki kesadaran yang tinggi<br />pada benak konsumen, diharapkan sebuah produk dapat mudah dikenal sehingga<br />memiliki penjualan yang tinggi.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui<br />tingkat pengenalan produk Belsoap pada konsumen dan untuk melihat seberapa<br />besar produk placement in retail pada kesadaran merek sebuah produk<br />berpengaruh pada minat beli konsumen. Dalam mengukur kesadaran merek,<br />terdapat dimensi-dimensi yang saling mempengaruhi dan digunakan skala serta<br />indikator sebagai bahan olah data.Metode penelitian yang digunakan adalah<br />metode kuantitatif. Penelitian kuantitatif merupakan suatu penelitian yang<br />analisisnya secara umum memakai analisis statistik. Pada penelitian ini juga<br />digunakan jenis penelitian survey, yaitu penelitian yang mengambil sampel dari<br />satu populasi dan menggunakan kuisioner sebagai alat pengukuran data yang<br />pokok. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 responden<br />dengan rumus Slovin. Dengan hasil penelitian variabel kesadaran merek saling<br />mempengaruhi minat beli konsumen. Hal ini dapat dibuktikan dengan hasil<br />persamaan regresi yang didapat oleh program pengolahan data SPSS adalah Y =<br />16,879 + 0,432 X. Dan nilai koefisien determinasi sebesar 22,8 % memberikan<br />arti besarnya peranan kesadaran merek terhadap minat beli konsumen, dan<br />selenihnya sebesar 77,2% berasal dari faktor-faktor lain yang juga mempengaruhi<br />minat beli konsumen.Karena F-Hitung sebesar 30.214 > F-tabel = 3,94 maka Ha<br />diterima.</p>

Functional Theory of the Development of Religiosity and Knowledge on Intention to Purchase Bubble Tea Drinks in Indonesia

“…This shows that retailer brand has a significant and positive influence on Customer Purchase Intentions. The results of this research are in line with and strengthen research conducted by Kuraesin & Eldine (2018) which concluded that brand awareness in retail influences consumer purchase intention for Belsoap products. The importance of the retailer brand in shaping consumer purchasing intentions shows that the brand identity of the retailer has a significant and positive impact on purchasing decisions.…”