Campaigns (f)or a better world?

Röttger, Ulrike

doi:10.1007/978-3-663-01359-4_1

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“…According to Röttger (2006), campaigns can be defined as communicative strategies which show staged, theatrical elements. They are thematically restricted, time‐terminated and strive for the generation of public attention.…”

Section: Possible Tensions Between Campaigning and Organisingmentioning

confidence: 99%

Organising campaigns as ‘revitaliser’ for trade unions? The example of the Lidl campaign

Gajewska

Niesyto

2009

Industrial Relations Journal

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Section: Possible Tensions Between Campaigning and Organisingmentioning

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Organising campaigns as ‘revitaliser’ for trade unions? The example of the Lidl campaign

Gajewska

Niesyto

2009

Industrial Relations Journal

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“…Organisationen, die Public Campaigning betreiben wollen, müssen neben den erforderlichen finanziellen und personellen Ressourcen zudem über das entsprechende Kampagnen-Know-how verfügen, und sie müssen strategiefähig sein. Schließlich müssen ihre Themen medien-und publikumswirksam darstellbar sein (Röttger 2009).…”

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“…Daher werden im Folgenden Public-Affairs-Kampagnen als idealtypische Form des Public Campaigning betrachtet. Public-Affairs-Kampagnen unterscheiden sich in ihrer Grundstruktur und ihren wesentlichen Merkmalen nicht von allgemeinen Kampagnen (für einen Überblick siehe Röttger 2009Röttger , 2019. Kampagnen stellen die Summe des zielorientierten und dramaturgisch abgestimmten crossmedialen Einsatzes unterschiedlicher Kommunikationsinstrumente und -maßnahmen (von Plakaten und Broschüren, Websites und Apps, über Werbe-und Youtube-Filme, bis hin zu Medienarbeit und Events unterschiedlichster Art) dar.…”

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Public Campaigning als öffentliche Form der Public Affairs

Röttger¹

2020

Handbuch Public Affairs

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Der Beitrag gibt einen Überblick über den Einsatz von öffentlichkeitsorientierten Kommunikationsmaßnahmen im Rahmen des Public-Affairs-Managements. Public Campaigning stellt den Versuch dar, über Themenmanagement Einfluss auf die öffentliche Meinung und die Wahrnehmung und Bewertung von Themen durch BürgerInnen zu nehmen, um darüber indirekt Einfluss auf politische Entscheidungsprozesse und politische Akteure auszuüben. Public Campaigning kann insofern als eine Antwort auf die fortschreitende Medialisierung der Politik angesehen werden. Im Beitrag wird die Bedeutung von Public Campaigning für unterschiedliche Organisationstypen erörtert, es werden unterschiedliche Merkmale von Public-Affairs-Kampagnen beschrieben und ausführlich Agenda Building und Framing als zwei zentrale Aspekte des Themenmanagements im Public Campaigning dargestellt.

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“…Es würde daher schnell auffallen, wenn die Handlungen des Unternehmens nicht den eigentlichen Projektzielen entsprechen. Dadurch wäre die Glaubwürdigkeit des Unternehmens schnell gefährdet und die Kampagne könnte scheitern(Röttger 2009, S. 12 f).Der Effekt, den die CrM-Kampagne auf die Glaubwürdigkeit und somit auf das Unternehmen hat, ergibt sich nicht nur aus der Kampagne selber, sondern steht -der Information Integration Theory (IIT) zufolge -in Abhängigkeit zu der bestehenden Einstellung der Zielgruppe der in der Cause Brand Alliance involvierten Variablen. Die IIT untersucht die Meinungsbildung durch das Zusammenwirken verschiedener Stimuli und besagt, dass diese Impulse zu psychologischen Werten verarbeitet werden, die anschließend über einen Integrationsvorgang zu einer Reaktion führen (Anderson 1981, S. 2 ff.).…”

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Erfolgsfaktoren des Cause related Marketing (CrM) mit Beispielen aus dem Umweltschutz

Stumpf¹

2016

uwf

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Zusammenfassung Krombacher, McDonald's, Microsoft -sie alle pflegen ihre Corporate Social Responsibility (CSR). Immer mehr Unternehmen setzen sich u.a. für ökologische Belange ein. Dabei hat CSR viele Ausprägungen; eine davon wird als Cause related Marketing (CrM) bezeichnet und stellt die Zusammenarbeit eines Unternehmens mit einer Nonprofit-Organisation dar. Amerikanische Experten bezeichnen CrM bereits als "routine strategy", die nicht mehr wegzudenken ist. Auch im deutschsprachigen Raum lässt sich ein steigender Einsatz von CrM feststellen, so das sich auch die wissenschaftliche Literatur immer häufiger mit diesem Thema beschäftigt, ohne dass jedoch bisher eine einheitliche Definition des Begriffs erfolgt wäre. An diesem Punkt setzt der vorliegende Beitrag an, indem er neben einer Definition des Begriffs einen Überblick über die Formen bzw. Ausprägungen des Cause related Marketing liefert.Dadurch, dass CrM-Kampagnen immer beliebter werden, steigen auch die damit verbundenen Herausforderungen. Die Erwartungshaltung der Konsumenten nimmt zu, ebenso wie ihre Kritikbereitschaft in Bezug auf das Sozialbewusstsein der Unternehmen. CrM kann daher, je nach Umsetzung, imagefördernd aber auch -schädigend sein: Ein Kunde kann ein Unternehmen "belohnen", indem er das Projekt unterstützt. Ebenso kann er es aber auch "bestrafen", wenn das Projekt seine Erwartungen nicht erfüllt. Aus diesem Grund soll der Beitrag auch die Erfolgsfaktoren von CrM erörtern und der Frage nachgehen, worauf

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Campaigns (f)or a better world?

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Organising campaigns as ‘revitaliser’ for trade unions? The example of the Lidl campaign

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Public Campaigning als öffentliche Form der Public Affairs

Erfolgsfaktoren des Cause related Marketing (CrM) mit Beispielen aus dem Umweltschutz

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