Capitalismo y personalidad: consideraciones sobre los discursos empresariales de la rentabilización del yo a través de la marca personal

Abstract

Los discursos del management contemporáneo tienen en la personalidad del trabajador uno de sus temas más recurrentes. En el contexto de una nueva economía del conocimiento globalizada caracterizada por la creciente competencia en los mercados, las empresas parecen tener la necesidad de contar con trabajadores que sobresalgan por encima de la media, y a los que se afanan por identificar y contratar. Así, las corporaciones van a estar obsesionadas por un significante, el talento, que definirá a esos empleados extraordinarios frente a otros trabajadores menos preparados y adaptados a lo que el mercado demanda. La búsqueda de ese talento tendrá como contrapunto la necesidad de que los propios trabajadores traten de destacarse mediante la construcción de una marca personal que atraiga la atención y contribuya a la construcción de una reputación profesional, lo que les obliga a hacer un marketing continuo de sí mismos. En este artículo, nuestro objetivo es el de descifrar estos discursos del talento y la marca personal con el fin de promover una reflexión sobre la construcción de una personalidad neoliberal, discutiendo sus implicaciones en la emergencia de nuevos discursos justificadores de la desigualdad social.

De la disciplina al éxtasis: la evolución de la identidad corporativa en el discurso gerencial

“…La imagen del nuevo emprendedor se asocia a nuevos significantes como la rebeldía y el inconformismo, lo que provoca una ruptura con la conducta y estética corporativa convencional. La obediencia y la etiqueta se dejan de lado y se apuesta todo a la motivación como eje de la productividad en las organizaciones: se promocionan nuevos valores como la intuición, el liderazgo o la capacidad de innovar y ser creativo, y progresivamente la atmósfera de la organización va a teñir se de emociones (Alonso y Fernández Rodríguez, 2020, 2021Fernández Rodríguez, 2007.…”

La “subjetividad neoliberal” como conciencia de clase. Una aproximación a la evolución de la conciencia obrera desde la crítica de la economía política

“…Los desposeídos reproducen, a su manera, un desdoblamiento propio de sectores de la pequeña burguesía. Cada cual deviene su propia marca personal que vender (Alonso y Fernández, 2020). Hacia este tipo de conciencia apuntaba ya la teoría del "capital humano" (Becker, 1983).…”

Presentación

“…Dicha expansión del ethos emprendedor más allá de las fronteras tradicionales del mundo del trabajo también se aborda en el artículo "La producción de la marca personal a través de Instagram: intersecciones entre feminidad y neoliberalismo en la proyección estética y corporal de las influencers" por Carlota Carretero García y Efrén Borges Gómez. En este caso, se analiza un espacio de creación reciente dentro del mercado laboral, el fenómeno influencer, desde una perspectiva estrechamente vinculada a la literatura posfeminista (McRobbie, 2004(McRobbie, , 2016Gill, 2017;Gill y Orgad, 2017;Orgad y Gill, 2021), y recurriendo al concepto de "marca personal" (Alonso y Fernández, 2020;Zamora García, 2019).…”