Celebridades, marcas e consumo: quais atributos dos famosos fortalecem um produto no mercado?

Abstract

Em um país carente de estudos e pesquisas sobre o efeito das celebridades no consumo, o presente artigo revela as principais descobertas de uma aprofundada pesquisa sobre celebridades no Brasil, feita pela Ipsos Media CT, encomendada pelo núcleo de celebridades da Revista Contigo! da Editora Abril. O estudo foi desenvolvido para revelar um panorama real do cenário no qual as celebridades circulam influenciando o consumo, a publicidade, a economia e os comportamentos brasileiros.

Celebridades religiosas, influência e presença digital: evangelização na rede // Religious celebrities, influence and digital presence: web evangelization

“…A palavra celebridade, na sua derivação do latim celebritas, significa: famoso, celebrado. Justamente por isso, a fama e o reconhecimento são os principais fatores para o status de uma celebridade (NASCIMENTO et al, 2013), mesmo que não sejam condições suficientes, por si sós, para constituir alguém como uma celebridade, "a pessoa deve ter uma presença ativa, pelo menos na mídia, oferecendo algum significado para pelo menos um grupo de pessoas" (Ibid., p. 3).…”

“…A "visibilidade" é uma das características que determinam e diferenciam as celebridades dos demais indivíduos; tudo o que essas pessoas célebres, "reconhecidas por seus feitos, celebradas por suas virtudes e totalmente dependentes da mídia" (NASCIMENTO et al, 2013). fazem ou declaram publicamente repercute num contexto amplo.…”