Este artigo propõe analisar os discursos presentes na fan page do Facebook do pastor Silas Malafaia, da igreja neopentecostal Assembleia de Deus Vitoria em Cristo, à luz das teorias da ação comunicativa e interação simbólica, tomando como base o conceito de Habermas (2012), e do poder em Foucault (1979; 2001) e Bordieu (2003). A presença do discurso religioso nos ambientes digitais da internet é favorável a questionamentos, contudo, são as construções das falas religiosas e as suas marcas ideológicas, corporificadas no ambiente do ciberespaço, que se destacam na análise. Assim, para localizar os indícios dessas práticas e delimitar um vasto conteúdo religioso na web, a fim de observar tais fenômenos ideológicos, elegemos a fan page do pastor evangélico Silas Malafaia, como espaço digital de observação. Destacamos na pesquisa as falas atribuídas ao pastor e as interações dos seus seguidores para revelar como as categorias citadas emergem no conteúdo extraído do ciberespaço. Observou-se que no polo do emissor o conteúdo apresentou um gênero mercadológico amparado na Teologia da Prosperidade e que, também, são utilizadas expressões e frases que trazem um sentido de superioridade como conotação principal. A pesquisa evidencia ainda os comportamentos dos atores que compõem a rede e que legitimam a diversidade cultural e, inclusive, religiosa, do ambiente digital.
Este artigo propõe analisar a expressão celebridade religiosa, tomando definições já existentes de como se constitui uma celebridade midiática tradicional e comparando as características dessas com o perfil de líderes religiosos e midiáticos. Observa-se que líderes religiosos contemporâneos estão cada vez mais se inserindo nas mídias tradicionais e utilizando as mídias digitais como espaço de promoção das suas imagens e conquista de novos fiéis. Quando uma celebridade religiosa torna-se presente no espaço das mídias digitais ela passa a exercer uma influencia, agora em ambiente on-line. Neste artigo combinamos métodos de levantamento bibliográfico e netnográfico para demonstrar o conceito de celebridade religiosa e para expor um pouco de como é a participação digital de um líder religioso moderno. A pesquisa resgata as teorias de autores como Alpion (2007) e Zovin (2010) para conceituar “celebridade” e apresenta um pouco da ação digital do padre Fábio de Melo, para ilustrar o conceito de celebridade religiosa. Verifica-se que os perfis digitais do padre Fábio de Melo ajudam a compor a sua imagem de celebridade religiosa, além de promoverem a sua autoimagem, atraem milhares de seguidores que interagem diariamente com os seus perfis nas redes sociais digitais.
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