The goal of this paper is to analyze barriers that discourage consumers from buying environmentally friendly products, and consequently suggest principles for effective consumer-oriented programmes of environmental education. It is based on a qualitative analysis of six focus groups (N=39) that were carried out with respondents from different consumer groups (mothers on maternity leave, pensioners, administrators, businessmen, university students, and environmental consultants). The research suggested that a lack of trust in the concept of sustainable consumption and consumers' personal history play important roles in consumer decision-making. In the final part, the article discusses the implications of these findings for environmental education.
Key words:sustainable consumption; motivation; attitudes; barriers; Czech Republic; environmental education "Bio se hnojí v noci": proč lidé (ne)kupují environmentálně šetrné produkty
AbstraktČlánek zkoumá důvody, které spotřebitele odrazují od nakupování výrobků šetrnějších k životnímu prostředí. Vychází z kvalitativní analýzy šesti ohniskových skupin (N=39), které byly provedeny se zástupci různých skupin spotřebitelů (matky na mateřské dovolené, senioři, úředníci, podnikatelé, studenti vysoké škole a ekoporadci). Výsledky ukazují na podobné motivy, které se objevily ve všech skupinách. Výzkum naznačil, že důležitou roli ve spotřebitelském rozhodování hraje nedostatek důvěry v koncept udržitelné spotřeby a osobní spotřebitelská historie. Respondenti předpokládají, že za cenu větší časové a finanční investice dostanou často dražší a méně funkční výrobky, o jejichž environmentální příznivosti navíc často pochybují. Protože současně nezpochybňují důležitost odpovědného environmentálního chování, je pro ně východiskem tzv. "přijatelně udržitelné spotřebitelské chování", podle kterého zohledňují environmentální aspekty v té oblasti spotřebitelského chování, která je pro ně snadno dostupná, zatímco je ignorují v jiných.