Chinese tourism in Spain: an analysis of the tourism product, attractions and itineraries offered by chinese travel agencies

Abstract

El turismo chino ha atraído el interés de un gran número de académicos internacionales y de los medios de comunicación de todo el mundo debido a sus características particulares. Desde mediados de la década de 1990 el número de turistas chinos se ha incrementado de forma más rápida que en cualquier otro país y actualmente China es el principal mercado emisor de turismo. Cuando España fue calificado como un destino aprobado por la agencia de turismo chino, el número de turistas chinos en España comenzó a aumentar y en 2014 se han recibido 287.000 turistas de este país. Por lo tanto, con el creciente número de turistas procedentes de China, uno de los aspectos que se deben considerar es: ¿por qué vienen a España y qué actividades se llevan a cabo en este país? Por otra parte, la Organización Mundial del Turismo indica que el 70% de los turistas chinos viajan fuera de su país a través de grupos organizados por operadores turísticos. De este modo, conocer los intereses de los turistas que viajan a España a través de las agencias de viajes chinas es una forma relevante para mejorar la comprensión de este mercado emisor.A partir de estas consideraciones, el artículo tiene como objetivo reconocer las características del turismo chino en España. Este estudio parte de las siguientes preguntas de investigación: ¿Hay patrones comunes en los viajes organizados por diferentes empresas chinas? ¿Qué actividades realizan los turistas que contratan los servicios de estas empresas y cuáles son los principales atributos de España que son valorados? Además, este artículo también intenta responder a la pregunta: ¿es posible lograr una aproximación a la dinámica del consumo turístico en un destino en particular a través del análisis de los productos ofrecidos por los principales operadores turísticos chinos? TURISMO CHINOEl desarrollo económico y la aparición gradual de turismo chino se enmarca en las recientes dinámica de consumismo en China. Después de la caída del Muro de Berlín,

Young Chinese in Europe

“…Jericó and Wu (2017) have analyzed the case of honeymoon tourism among Chinese travelers, and they describe the characteristics of this type of alternative tourism. Lojo (2016a) analyzed the case of tour operators and concluded that the cities with the greatest presence among organized tours are Barcelona and Madrid, followed at the second level by Seville, Granada and Toledo. Lin (2017) conducted a study of the gastronomic preferences of Chinese tourists in Spain.…”

Características del turismo de luna de miel: aproximación al turista chino

“…En cuanto a la situación de los turistas chinos, los viajes de luna de miel de las parejas de China en Europa tienen una duración de media de diez o doce días (diariosur.es, 2014). Pese a que no hay estudios que comparan directamente la duración media de los turistas chinos que viajan a Europa por motivo de su luna de miel con respecto a otros motivos, podemos afirmar que la duración media es mayor para los viajes de luna de miel, ya que la media por otros motivos es de 9 días (Andreu, Claver y Quer, 2013;Andreu, Claver y Quer, 2014;Lojo, 2016;Lojo y Cànoves, 2015).…”

“…Diferentes estudios (Andreu, Claver y Quer, 2013;Andreu, Claver y Quer, 2014;Chen, Guevara y Alarcón, 2016;Lojo, 2016;Lojo y Cànoves, 2015;Tomás, 2011; UNWTO/ GTERC, 2016) muestran las características comunes de los turistas chinos en el mercado internacional. Los consumidores chinos son urbanitas, están hiperconectados y proyectan su estatus a través del gasto en viajes, convirtiéndose en una forma de expresión personal (UNWTO/GTERC, 2016).…”

“…Cabe destacar la importancia del mismo, ya que la revisión de la literatura nos muestra que se han publicado recientemente artículos sobre turismo chino en España y Europa (Andreu, Claver y Quer, 2013;Andreu, Claver y Quer, 2014;Lojo, 2016;Lojo y Cànoves, 2015), pero ninguno de ellos ha tratado el turismo chino de luna de miel.…”

Multinacionales de mercados emergentes y adquisiciones internacionales: el caso de las empresas chinas en el sector hotelero español

“…Por otra parte, los estudios realizados hasta el momento sobre las inversiones chinas en España no han abordado de forma específica las dirigidas al sector turístico (Carril y Milgram 2016;Casaburi, 2016;Hernández y Álvarez 2009;Quer et al, 2017;Sáez 2010;Santacana y Wang 2008). Además, los escasos trabajos sobre turismo chino en España tampoco han analizado las inversiones efectuadas por empresas chinas en el sector turístico español (Andreu et al, 2009;Hernández, 2018;Lojo, 2016;Lojo y Li, 2018). Por consiguiente, resulta interesante analizar estas inversiones incipientes, máxime cuando China está reorientando su modelo de desarrollo económico hacia sectores de servicios, para lo que necesita know-how avanzado y conocimientos, lo cual abre oportunidades interesantes para las empresas turísticas españolas.…”