Cinema e publicidade: apontamentos sobre possibilidades de inserção de marcas em narrativas cinematográficas através do product placement / Cinema and advertising: notes on the possibilities of brand insertion in cinematographic narratives through product placement

Abstract

As múltiplas conexões entre os campos do audiovisual e da publicidade vão além dos tradicionais comerciais televisivos, encontrando novas formas de se relacionar com o público, como por exemplo a utilização do Product Placement no cinema mundial. Esta é hoje uma das formas mais eficientes quando se tem por objetivo impactar um determinado nicho, pois, sua sutileza, diferentemente de muitas intervenções publicitárias, não causa desconforto ao espectador, funciona de forma delicada e contextualizada aos enredos apresentados. Neste artigo, através da contribuição de autores como Blessa (2005) e Gadia(2014), pretende-se demonstrar as variações deste instrumento de comunicação publicitária, assim como ilustrar as possibilidades de uso a partir do estudo de caso da produção holliwoodiana “Jurassic World”, de 2015, que teve a participação mais de 30 marcas com inserções em sua narrativa. A quantidade e variedade de inserções neste filme, trazem riqueza de exemplos que facilitam a compreensão do uso do Product Placement.