Comercialismo periodístico y cobertura estratégica de las elecciones. Modelo teórico metodológico para explorar su relación

Abstract

Recibido: 9 de marzo de 2017 / Aceptado: 4 de septiembre de 2017 Resumen. La hipótesis de la comercialización periodística sostiene que la creciente presión de la prensa por rentabilizar su actividad la lleva a relegar aspectos sustanciosos de cobertura política por encuadramientos de tipo estratégico, de juego o de interés humano, particularmente durante las elecciones; puesto que ello depende de factores comerciales predominantes en un determinado mercado mediático, el objetivo de este estudio es constatar el influjo de los mismos en el desempeño de la prensa mexicana como caso de estudio. A partir de un modelo teórico que relaciona factores de presión económica con respuestas organizacionales a éstos y una metodología de índices de comercialismo por rotativo, los hallazgos de un análisis de contenido de las elecciones presidenciales de 2012 en seis rotativos (N=482) revelan más bien una tenue relación entre su nivel de comercialismo y la cobertura estratégica de la elección, ello relacionado probablemente con las particularidades del mercado mexicano y ciertas limitaciones del diseño propuesto. Palabras clave: Comercialismo; encuadres; cobertura estratégica; prensa; elecciones.[en] Media commercialism and strategic coverage of elections. A theoretical and methodological framework to explore their association Abstract. The commercialization hypothesis stresses that the increasing pressure of the press to profit it´s business make them exclude the substance of political coverage to emphasize strategic, game and human interests frames, particularly during elections; since this depends on the main commercial factors in a given media market, the present paper aims to confirm the influence of some of these in the performance of the Mexican press, our case study. Using a theoretical model that relates factors of economic pressure to organizational responses and a method of commercialism indices per outlet, a content analysis of the 2012 presidential race in six newspapers (N=482) finds that there is rather a tenuous relationship between commercialism levels and the strategic coverage of the elections, probably related to particular conditions of the Mexican market and some limitations of the proposed research design.Cómo citar: Echeverría Victoria, Martín (2018): "Comercialismo periodístico y cobertura estratégica de las elecciones. Modelo teórico metodológico para explorar su relación", en Estudios sobre el Mensaje Periodístico 24 (1), 155-172.

Factores antecedentes de los encuadres de juego estratégico y temático en la cobertura de campañas electorales locales en el contexto mexicano

“…Por este motivo, investigadores han recomendado tener cautela antes de universalizar resultados (Jackson, 2011) y han planteado la necesidad de investigar el framing electoral en contextos alternativos a Europa Occidental y Estados Unidos para determinar si los patrones que hasta el momento se han encontrado ocurren en otras partes del mundo (Dimitrova & Kostadinova, 2013). En particular, Echeverría Victoria (2018) es escéptico acerca de explicar la cobertura electoral en el contexto mexicano aplicando modelos basados en países desarrollados.…”