La Educación Superior en Ecuador ha experimentado importantes transformaciones desde la promulgación de la Constitución de 2008, fortaleciendo procesos clave como docencia, investigación y vinculación. Dentro de estos avances, se ha destacado la incorporación de la Unidad de Bienestar Estudiantil, que refleja el compromiso de las Instituciones de Educación Superior (IES) con el bienestar de sus estudiantes. Esta investigación se enfocó en analizar el papel de dicha unidad como un factor crucial en la gestión estratégica de las IES, y su impacto en mejorar la calidad y calidez de los servicios. El estudio, con un enfoque cualitativo, recopiló experiencias de universidades públicas y privadas en cuanto a los programas y servicios de Bienestar Estudiantil, empleando un método deductivo que partió de ejemplos específicos relacionados con la gestión estratégica en las IES. A través del análisis documental y una matriz comparativa, se revisaron documentos y artículos que posicionan a la Unidad de Bienestar Estudiantil como un indicador relevante en los modelos de evaluación externa de las universidades en Ecuador. Los resultados muestran que esta unidad es fundamental para promover la orientación vocacional, el bienestar emocional, las acciones afirmativas, las ayudas económicas, los servicios de salud, las actividades recreativas y la gestión de riesgos. En conclusión, la Unidad de Bienestar Estudiantil fortalece la gestión estratégica y refleja el compromiso de las IES con la mejora continua y la calidad educativa.