Comunicación publicitaria en la industria de la moda: branded content, el caso de los fashion films

Abstract

RESUMEN:En estos tiempos en que el consumidor cada vez es más exigente y rechaza la comunicación comercial invasiva, las marcas deben apostar por nuevas formas de comunicación, cuyo contenido sea relevante, llame la atención sin saturar, y que logre una verdadera conexión entre la marca y el consumidor. El presente artículo aborda una de las nuevas tendencias de publicidad, el branded content, una fórmula que da un paso más allá del product placement y procura al consumidor un contenido relevante. En concreto, se analiza el caso de los fashion films, un formato publicitario que ha irrumpido en el sector de la moda y los productos de lujo con mucho éxito, y cuyo fundamento consiste en formular un contenido creado específicamente para determinada marca de moda, con una composición en el que predomina la belleza y la estética, pero que, sobre todo, permite comunicar los valores y personalidad de marca y así conectar con el consumidor.Palabras clave: branded content; fashion films; publicidad; storytelling; moda. ABSTRACT:In a present where the consumer is increasingly demanding and rejects intrusive comercial communications, brands must venture on new forms of communication, with content that is relevant and attention-grabbing, without saturating, and at the same time achieve a true brand-consume connection. This article addresses one of the new advertising trends, branded content, a formula that goes beyond product placement and proposes relevant content to the consumer. Specifically, is analyzed the case of fashion films, an advertising format that has broken out in the sector of fashion and luxury products with great success, and whose objective is to generate content specifically for a particular fashion brand, in which beauty and aesthetic predominates, but above all, allows to communicate the values and personality of the brand and thus connect with the consumer.

Emotional branding e engajamento do consumidor em tempos de pandemia em redes sociais

“…O branded content é uma das estratégias utilizadas para promover o processo de engajamento e co-criação, e consiste no uso de conteúdos que unem a publicidade e a criatividade (Rodrigues & García, 2018). Nessa estratégia de comunicação, a utilização de recursos narrativos que expressem valores da marca se torna primária, em detrimento da promoção direta de produtos e serviços (Horrigan, 2009).…”

Generations and Branded Content from and through the Internet and Social Media: Modern Communication Strategic Techniques and Practices for Brand Sustainability—The Greek Case Study of LACTA Chocolate

“…The brand case study of the Greek chocolate "LACTA" is a characteristic and typical as well as promising paradigm of strategic tactics and practices for effective execution from and through the Internet and social media for sustainable development through healthy communication. Admittedly, in this case study, branded content is more narrativeoriented than advertising persuasion, as the product and the brand become the content itself from and through the Internet and social media [9,21,120,147]-something that could be considered as the secret of the brand's future sustainability. Summing up, what we must always keep in mind is that social media are always aimed at humans [9] (p. 203).…”

Desde las características formales y narrativas hasta el valor artístico del fashion film: una propuesta desde las Bellas Artes

“…El fashion film es una creación audiovisual definible que consta de características propias reconocidas y reconocibles. Diferentes investigaciones apuestan por enmarcar al fashion film dentro de las estrategias de branded content desarrolladas por las marcas de moda, como así lo han hecho los autores Rogel del Hoyo y Marcos-Molano (2020), Arbaiza y Huertas (2018), Caerols y Horra (2015), Ramos y Pineda (2009), entre otros. Lejos de incidir y participar en ese debate, en el contexto de esta investigación, el fashion film entendido como estrategia de comunicación de marca que pertenece al branded content se toma como axioma.…”