Concept of Territorial Branding in the Context of Socio-Economic Development of Rural Territories

Abstract

Н. П. Карачина, д. е. н., професор кафедри менеджменту, маркетингу та економіки, Вінницький національний технічний університет ORSID ID: 0000-0003-0680-4758 Т. В. Вакар, к. е. н., старший викладач кафедри філософії та суспільних наук, Вінницький національний медичний університет ORSID ID: 0000-0001-9421-2757 І. О. Мороз, к. е. н., доцент кафедри кібернетики та системного аналізу, Київський національний торгово-економічний університет ORSID ID: 0000-0003-3689-6235 У статті досліджено потенціал та перспективи територіального брендингу як своєрідної альтернативної, нетрадиційної маркетингової технології сільського розвитку. Розглянуто особливості такого брендингу в Україні. Підкреслено, що актуальність брендингу загалом та брендингу територій обумовлені останніми тенденціями сучасного бізнесу, за якими фактор якості відіграє все меншу роль у здійсненні впливу на споживача; брендові товари складають переважну більшість постіндустріальних економік; все більше зростає престиж національних торгових марок; окупність брендингу усталено зменшується; подальше товарне насичення продуктових ринків диктує необхідність забезпечити більший доступ до споживача. Обгрунтовано, що на сьогодні територіальний брендинг найчастіше є предметом полідисциплінарного вивчення, при цьому є насамперед соціальним, а потім вже економічним проектом, елементи якого мають функціональність та духовно-ментальний виміри. У статті основну мету брендингу розглянуто через завдання забезпечити інформаційну присутність бренду в найрізноманітніших джерелах, пізнаваність його назви в масовій свідомості через образи локальних ексклюзивних відмінностей, іміджеві характеристики і репутацію. Це покликано забезпечити території силою впливу, транслювати самостійні рішення та збільшувати власні ресурси. Запропоновано змістовну інтерпретацію територіального брендингу здійснювати через ярусність атрибутів, а саме: 1) формування візуального та асоціативного сприйняття на рівні первинного розпізнавання бренду; 2) створення образу та репутації в контексті унікальних територіальних особливостей; 3) забезпечення причетності до культурно-етичних елементів бренду та -на цій основі -філософії як головної ідеї бренду.The article explores the potential and prospects of territorial branding as a national alternative, non-traditional marketing technology for rural development. Features of such branding in Ukraine are considered. A summary of existing interpretations of the brand territory and territorial branding, which analysis shows that there is no single approach to the interpretation of this category, is generalized. It was emphasized that the importance of branding in general and branding of the territories is conditioned by the latest tendencies of modern business, in ЕКОНОМІЧНА НАУКАЕкономiка та держава № 4/2019

Territorial Branding as a Factor of Socio-Economic Development of the Region

“…O. Soskina (Soskina, 2011), V. Yermachenko, N. Dekhtyar, T. Nagornyak, L. Panasenko, T. Boyko (Boyko, 2013). Scientific research of such domestic scientists as O. Vdovichena, N. Shuprudko, G. (Vdovichena, Shuprudko, & Vovk, 2020), S. Studinska, V. Bilyavsky, D. Vizgalov (Visgalov, 2011), N. Karachyna, T. Vakar, I. Moroz (Karachyna, Vakar & Moroz, 2019). are dedicated to the analysis of the development of regional brands in modern conditions within the framework of globalization processes, for accelerating socio-economic development of the territory, raising the level and quality of life of the population that affect the genesis and formation of the regions of the country.…”

The Role of Staff in Managing the Competitive Potential of a Motor Transport Enterprise

“…Так, теоретичні та прикладні дослідження проблем формування та розвитку конкурентного потенціалу викладені в працях Афанасьєвої М.В., Гудзинського О.Д., Другової О.С., Кучіної О.В., Михальченко О.А., Нижник І.В., Паладової Т.А., Шульги М.О. та інших [1,7,11,13]. Науковцями досліджується сутність та зміст категорії "конкурентний потенціал", механізми його формування розвитку, взаємозв'язок з конкурентоспроможністю тощо.…”

“…Головна мета економічного управління конкурентним потенціалом підприємства автотранспорту полягає в ефективному формуванні, реалізації та нарощуванні конкурентного потенціалу як загалом, так і в розрізі його окремих складових, що дасть змогу забезпечити життєздатність підприємства, підви щити його конкурентний статус та, як наслідок, цінність підприємства загалом. Для досягнення поставленої мети мають бути вирішені такі основні завдання [11]. :…”