No abstract

The conceptual foundations, principles and mechanisms of territorial branding concerning the prospects of rural development in different countries are the subject of the study. The systematization and study of territorial branding problems and experience of the rural areas in Ukraine is the purpose of the paper. The main method of research was the study of the unique experience of individual rural communities. The methodology of the study foresaw the study of the prospects of rural development through the determining the role of territorial branding. Monitoring the potential of territorial branding for rural areas in Ukraine with using SWOT-analysis has shown the uniqueness of risks, limitations and prospects. It had been established that the conditions of neutralization of weaknesses and risks mean the combination of economic (primarily investment), cultural and political initiatives, where a significant role belongs to the effects of community self-organization. At the same time, the prospects are formed from the presence of unique institutional assets, natural, climatic and economic conditions, possible perception of this idea by ​​the rural population which does not contradict the basic cultural values. The emphasis is placed on the fact that the realization of rural development in Ukraine as a national policy should take into account that Ukrainian rural communities remain "difficult", mostly depressed economies, where the level of economic activity is traditionally low and unemployment is high. At the same time, studying the experience of the effectiveness of territorial branding had allowed to generalize and to classify the factors of brand-forming idea in Ukraine. These factors are: 1) a unique institutional history; 2) landscape and recreational potential; 3) special economic behavior of local inhabitants; 4) investment attractiveness of the territory; 5) unique economic specialization of the territory; 6) tourism activity; 7) the role of local government. Significant socio-economic effect of these examples is fixed. The area of ​​application of these results is the activity of local authorities at rural communities, non-governmental organizations and universities, regulatory policy in terms of decentralization.

Н. П. Карачина, д. е. н., професор кафедри менеджменту, маркетингу та економіки, Вінницький національний технічний університет ORSID ID: 0000-0003-0680-4758 Т. В. Вакар, к. е. н., старший викладач кафедри філософії та суспільних наук, Вінницький національний медичний університет ORSID ID: 0000-0001-9421-2757 І. О. Мороз, к. е. н., доцент кафедри кібернетики та системного аналізу, Київський національний торгово-економічний університет ORSID ID: 0000-0003-3689-6235 У статті досліджено потенціал та перспективи територіального брендингу як своєрідної альтернативної, нетрадиційної маркетингової технології сільського розвитку. Розглянуто особливості такого брендингу в Україні. Підкреслено, що актуальність брендингу загалом та брендингу територій обумовлені останніми тенденціями сучасного бізнесу, за якими фактор якості відіграє все меншу роль у здійсненні впливу на споживача; брендові товари складають переважну більшість постіндустріальних економік; все більше зростає престиж національних торгових марок; окупність брендингу усталено зменшується; подальше товарне насичення продуктових ринків диктує необхідність забезпечити більший доступ до споживача. Обгрунтовано, що на сьогодні територіальний брендинг найчастіше є предметом полідисциплінарного вивчення, при цьому є насамперед соціальним, а потім вже економічним проектом, елементи якого мають функціональність та духовно-ментальний виміри. У статті основну мету брендингу розглянуто через завдання забезпечити інформаційну присутність бренду в найрізноманітніших джерелах, пізнаваність його назви в масовій свідомості через образи локальних ексклюзивних відмінностей, іміджеві характеристики і репутацію. Це покликано забезпечити території силою впливу, транслювати самостійні рішення та збільшувати власні ресурси. Запропоновано змістовну інтерпретацію територіального брендингу здійснювати через ярусність атрибутів, а саме: 1) формування візуального та асоціативного сприйняття на рівні первинного розпізнавання бренду; 2) створення образу та репутації в контексті унікальних територіальних особливостей; 3) забезпечення причетності до культурно-етичних елементів бренду та -на цій основі -філософії як головної ідеї бренду.The article explores the potential and prospects of territorial branding as a national alternative, non-traditional marketing technology for rural development. Features of such branding in Ukraine are considered. A summary of existing interpretations of the brand territory and territorial branding, which analysis shows that there is no single approach to the interpretation of this category, is generalized. It was emphasized that the importance of branding in general and branding of the territories is conditioned by the latest tendencies of modern business, in ЕКОНОМІЧНА НАУКАЕкономiка та держава № 4/2019