Consumer Culture Theory: Uma Análise das Publicações Realizadas por Autores Brasileiros

Abstract

Este artigo tem como objetivo apresentar um panorama do campo de pesquisa da CCT, identificando a evolução histórica do número de artigos publicados relacionados ao campo, os periódicos e os programas de pesquisa desenvolvidos. Foram analisados 251 artigos utilizando uma abordagem metodológica descritivo-qualitativa por meio do levantamento das publicações científicas em periódicos nacionais e internacionais realizadas por brasileiros que atuam em instituições de ensino nacionais. Foi identificado crescimento acentuado do número de publicações em dois momentos: de 2007 para 2008 e de 2011 para 2012. Várias ações do campo da CCT no Brasil durante a última década apresentam relação com o seu crescimento internacional. A Revista de Administração de Empresas, os Cadernos EBAPE e a Revista Brasileira de Marketing foram os três periódicos que tiveram o maior número de publicações que utilizam a abordagem. Foram identificados os seguintes programas de pesquisa desenvolvidos no Brasil: (1) anticonsumo, consumo consciente e resistência ao consumo; (2) indústria cultural; (3) culturas de mercado; (4) experiências de consumo; (5) projetos de identidade. Sob o ponto de vista da área de marketing, buscamos, com este estudo, ajudar a consolidar a legitimação do campo da CCT nacionalmente identificando as conquistas e as realizações nas últimas décadas.

Grasping Marketing and Consumer Behavior in the Digital Environment: Brazilian Scholars Insights

“…The Brazilian marketing field has been changing in the last three decades in terms of research topics, focus, and methods (Froemming et al, 2000;Vieira, 2003) to consider conscious consumption, consumer culture, and resistance to unnecessary consumption (Quintão & Morais, 2019). Technologies have transformed firms' competition and strategies over the last 30 years, considerably affecting the markets, resulting in profound changes in all marketing subfields and research topics (Mazzon & Hernandez, 2013).…”