Abstract:WHEREVER LOVE TAKES YOU. New study subjects, new conditions of knowledge production and its ethnographic approches El artículo pretende reflexionar sobre algunos de los retos que la creciente movilidad y el aumento de flujos transnacionales y realidades globales, por una parte, y la producción de conocimiento a través de proyectos colectivos subvencionados, plantea a la etnografía. La aportación se basa en la experiencia de cuatro proyectos de investigación, realizados en el marco del Plan Nacional de I+D y llevados a cabo desde el año 2006 hasta la actualidad. Estos proyectos abordan un fenómeno en última instancia móvil, en gran medida virtual y múltiplemente situado como es el de las migraciones o movilidades por razones amorosas. La investigación ha considerado localizaciones dispares y ha recorrido los consiguientes itinerarios de hombres y mujeres que se buscan y se encuentran -y se relacionan por múltiples vías y deciden cambios de residencia-en el actual y casi ilimitado supermercado amoroso. Esto ha supuesto tomar el espacio virtual como una unidad de observación más y también como una herramienta más de obtención de información.The increasing mobility, along with the consequent increase of the transnational flows and globalized realities on the one hand, and the production of knowledge through subsidized collective projects on the other, are posing some new challenges to the ethnography. This article aims to reflect on some of these challenges, based on four research projects carried out within the framework of the National R & D Plan between 2006 to the present, on a phenomenon ultimately mobile, virtual and multiple-sited as the migrations or mobility for love reasons. Multiple locations have been visited, and love itineraries between men and women from different origins have been reconstructed. These men and women search and find one another -relate to each other and decide to change residences-within the present and almost unlimited love supermarket. Consequently, in these projects the virtual becomes an observation unit as well as a tool to obtain information.