Criatividade E Inovação: Análise De Aplicação Do Framework Cralves Para Geração De Novas Ideias De Negócio Em Uma Startup Do Mercado Editorial

Abstract

Segundo diagnóstico de uma pesquisa realizada pela Nielsen Book para a Câmara Brasileira do Livro (CBL) e Sindicato Nacional de Editores de Livros (SNEL), em 2021, para o mercado editorial brasileiro, as livrarias físicas perdem vendas, mas em contrapartida há um crescimento no seguimento das livrarias exclusivamente virtuais. No contexto de inovação desse mercado surge uma plataforma digital para a facilitação no processo de produção e venda de livros. Um ecossistema alimentado por vários segmentos de clientes: editoras, escritores, designers, revisores, serviços de impressão e finalmente os clientes finais, os leitores. Com o objetivo de gerar ideias criativas e inovadoras para a melhoria dos processos de negócio em questão, aplicou-se o Framework Cralves, também foi realizada revisão bibliográfica da literatura existente para analisar as ferramentas e técnicas utilizadas em seu processo. Diante dos fatos, foi possível concluir que o Framework Cralves corrobora com a potencialização na geração de ideias criativas e inovadoras, individuais e em grupos. Contribuiu para a gestão da criatividade e da inovação. Proporcionou engajamento entre as partes a partir do desdobramento das etapas realizadas. Submetido: Agosto 2022 Aceito: Dezembro 2022 DOI: 10.18226/23190639.v10n2.03

Inovação Exploitation e Exploration

“…Desta forma, tem-se a percepção de que os quadros exploitation e exploration são de caráter autorreferencial e restritos à visão dos gestores (Lin et al, 2013). No entanto, também sujeitos à aprendizagem, o que significa que podem ser alterados à medida que novas informações se tornam disponíveis (Keller & Chen, 2017;Duarte Ribeiro et al, 2023).…”

“…Embora a inovação ambidestra seja geralmente citada como um meio de alcançar um desempenho sustentável acima da média, a teoria indica que devido a compensações entre exploitation e exploration em um nível organizacional, às vezes a ambidestra pode estar fora de alcance, ou ser ineficaz, tornando a especialização em exploitation ou exploration o curso de ação mais aconselhável (Solís-Molina et al, 2018;Duarte Ribeiro et al, 2023).…”

“…Warglien (1995) descreve que pesquisar a hierarquia da organização auxilia na compreensão do comportamento dos gestores perante a incerteza de mercado e os riscos envolvidos na implantação de processos inovadores. Sendo assim, pesquisas futuras devem buscar captar o comportamento do gestor perante as incertezas de mercado, principalmente em países na qual existe instabilidade econômica, ou ainda buscar compreender as empresas familiares, se presentam comportamento mais exploitation ou exploration perante o mercado (Duarte Ribeiro et al, 2023).…”

“…Esta evolução tecnológica transformou o mercado mundial, aumentando a competitividade entre as organizações (Li et al, 2023), sendo que, a contabilidade gerencial tem grande responsabilidade na busca por processos e produtos inovadores (González-Ramos et al, 2023). A inovação instiga as empresas a efetuarem investimentos em controle e planejamento, devido à necessidade de se manterem economicamente competitivas no mercado (Van Neerijnen et al, 2022;Duarte Ribeiro et al, 2023).…”

“…Ainda segundo Shafique et al (2022), estes conflitos administrados de forma correta levam as empresas à homogeneidade, encontrando conforto à medida que desenvolvem mentalidades e rotinas que apoiam uma forma de inovação, escalando seus esforços em seu modo preferido em detrimento do outro (Bresciani et al, 2018;Duarte Ribeiro et al, 2023). Considerando a importância que a inovação representa para as organizações, se têm a necessidade de compreender e discutir este tema, sendo que, a inovação tem ganhado destaque nas pesquisado na última década.…”