Dampak Influencer Instagram Terhadap Gaya Hidup Belanja Impulsif Pada Remaja di Batam

Abstract

Pengguna Instagram yang didominasi pengguna remaja semakin populer dijadikan tempat melakukan endorse oleh kalangan influencer. Remaja yang masih belum cukup matang dalam berbelanja pun menjadi target dalam melakukan pembelian secara impulsif Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak influencer Instagram terhadap gaya hidup belanja secara impulsif pada remaja di Batam.. Penelitian dimulai dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan SEM dan AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand attitude dan product attractiveness yang dipengaruhi secara signifikan oleh variabel attractiveness, expertise, dan trustworthiness berpengaruh secara signifikan terhadap variabel impulsive buying intentions. Keberhasilan endorse yang dilakukan ini kemudian dijadikan strategi untuk meningkatkan penjualan yang dimiliki oleh brand-brand produk yang menargetkan pangsa pasarnya pada kelompok remaja.