“…regione turistica, relativamente alla definizione dell'area associabile al brand; 2. paesaggio, inteso come risorsa principale per i contenuti del marchio e scenario di riferimento per gli ulteriori elementi evocati nel brand; 3. géogouvernance, considerando che il conseguimento di risultati duraturi da parte del destination branding non può prescindere da un approccio partecipativo6; 4. percezione dei luoghi, soffermandosi sulla corrispondenza tra l'immagine dei luoghi e quelli che Dai Prà definisce "valori verticali" del paesaggio, in modo da costruire l'offerta turistica su quegli elementi dell'identità locale reificati nei luoghi e attuare una «valorizzazione turistica accorta, altamente consapevole delle proprie potenzialità come dei propri limiti costitutivi, che sappia offrire non solo l'immagine, ma soprattutto la realtà di una tradizionalità vivente, e quindi non museificata né spettacolarizzata» (Bonesio, 2006); 5. semiotica dei luoghi, fondamentale per l'individuazione di luoghi simbolo all'interno della regione turistica, destinati a sostanziare il marchio culture, relationship, reflection and self-image), assunti ai vertici di un esagono denominato brand "identity prism". 6 Con géogouvernace indichiamo quel concetto «qui repose sur la construction d'une démarche s'appuyant sur l'utilisation des méthodes et outils de l'analyse spatiale, destinée à rendre intelligible la complexité du territoire, à faire émerger les enjeux spatiaux et à mettre à portée de tous les acteurs une information territoriale pertinente et nécessaire à la mise en oeuvre d'une gouvernance territoriale 'éclairée' que nous appelons géogouvernance» (Dubus et al, 2010). e a coniugarlo all'interno di itinerari tematici; 6. milieu, inteso nella duplice accezione statico/dinamica di «insieme localizzato e specifico di condizioni naturali e socio-culturali che si sono stratificate in un certo luogo nel corso del tempo» e «substrato locale dei processi dello sviluppo» (Governa, 2001); 7. strumenti GIS, da utilizzarsi per il censimento e la sintesi dei valori del territorio da rappresentare nel marchio.…”