“…Ferramentas que registram respostas secundárias a comandos neuronais (eye-tracker, condutância elétrica da pele, EMG, controle hormonal, dentre outros), possuem menor tempo e custo de coleta, e podem ser aplicadas de forma simultânea e sincronizada, fato que amplia a capacidade de explicação dos achados (Koelstra et al, 2012). A exploração de emoções básicas via EMG, somadas à condutância elétrica da pele, podem ser úteis na medida de respostas autonômicas na avaliação de diferentes estímulos comerciais, como anúncios audiovisuais, sons, imagens, manipulação de elementos visuais, como cores, palavras, dentre outros.…”