Demografik Değişkenler Açısından Özel Marka Kullanma Eğilimini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma

Özhan, Şeniz; Akkaya, Duygu Talih; Habiboglu, O. Serhad

doi:10.21733/ibad.582196

Cited by 3 publications

(2 citation statements)

References 5 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…(2004), nostalji eğilimi ile yaş değişkeni arasında pozitif bir ilişkinin söz konusu olduğunu ve yaştaki ilerleme durumu ile nostalji eğilim düzeyinin doğru orantılı olduğunu tespit etmişlerdir. Yaş değişkeninin, bireylerin nostalji eğilimlerinde anlamlı bir etkisinin bulunduğuna ve nostalji düzeyinin, genç bireylere göre yaşlı bireylerde yüksek olduğunun gözlemlendiği bir başka çalışma da mevcuttur (Özhan & Altuğ, 2017). Genç tüketicilerin retro ürün veya markaları nasıl algıladıklarıyla ilgili yapılan bir çalışma da literatürde yer almaktadır.…”

Section: Araştırmanın Modeli Ve Hipotezleriunclassified

Retro Ürünleri̇ Algilama Eği̇li̇mleri̇ İle Satin Alma Davranişinin Y Ve Z Kuşaği Tüketi̇ci̇leri̇ Çerçevesi̇nde İncelenmesi̇

KARABURGU

Dursun

2023

Erciyes Akademi

View full text Add to dashboard Cite

Bu çalışmanın amacı; Türkiye’de yaşayan, Y ve Z kuşağı tüketicilerinin, retro ürünleri algılama eğilimleri ile satın alma davranışlarını ortaya çıkarmaktır. Bunun yanında bir diğer amaç; Y ve Z kuşağı tüketicilerinin, retro ürünleri satın alma davranışlarında alışkanlık olgusu, duygu faktörü ve yapılan stratejilerin etkisine yönelik bir bakış sunmaktır. Çalışmada 676 katılımcıyla çevrimiçi anket gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler SPSS ve AMOS programları ile analiz edilmiştir. Verilerin analizi için, çapraz tablo istatistikleri, betimleyici istatistikler, doğrulayıcı faktör analizi, bağımsız örneklem t-testi ve pearson korelasyon analizi kullanılmıştır. Analizin sonuçlarına göre; retro ürünleri algılama eğilimlerinin moda alt boyutu ile Y ve Z kuşağı tüketicileri arasında anlamlı bir farklılık bulunduğu gözlemlenirken, geçmişe özlem, kişisel motivasyon, eski-yeni ve lüks alt boyutlarında herhangi bir farklılık gözlemlenmemiştir. Retro ürünleri satın alma davranışı ile Y ve Z kuşağı tüketicileri arasında da anlamlı bir farklılık olmadığı tespit edilmiştir. Son olarak, retro ürünleri algılama eğilimleri ile satın alma davranışları arasında aynı yönlü ve anlamlı bir ilişki olduğu sonucu saptanmıştır.

show abstract

Section: Araştırmanın Modeli Ve Hipotezleriunclassified

Retro Ürünleri̇ Algilama Eği̇li̇mleri̇ İle Satin Alma Davranişinin Y Ve Z Kuşaği Tüketi̇ci̇leri̇ Çerçevesi̇nde İncelenmesi̇

KARABURGU

Dursun

2023

Erciyes Akademi

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Nostalji ile ilgili çalıĢmalar daha çok pazarlama alanında yapılmıĢtır. Bu çalıĢmalarda; kiĢilerin atalarıyla bağlantı kurma özlemi, reklamlarda nostaljik unsurların kullanılması ve çeĢitli değerlerin kaybolması üzerinde durulmuĢtur (Özhan ve Altuğ, 2017;Güzel ve Okan, 2016;Chen, eh ve Huan, 2014;Altuntuğ, 2011). Albayrak (2014), tüketicilerin restoran seçimlerinde en fazla atmosfer, yemek/menü çeĢitliliği, yemeklerin kaliteli/sağlıklı oluĢu, fiyat, bölge, temizlik, mal ve hizmet kalitesi, kalabalık, çalıĢanların davranıĢları, servis hızı, yemeklerin besin içeriği, rahatlık, çocuk opsiyonu, iĢletmenin çalıĢma saatleri, iĢletme imajı, ödenen paranın karĢılığının alınması gibi unsurların etkili olduğunu belirtmiĢtir.…”

Section: Introductionunclassified

Restoranlardaki Nostaljik Unsurların Tüketici Deneyimlerine Yansımaları: Orient Express Restoranı Üzerine Bir Araştırma

Başaran¹,

Sünnetçioğlu²,

Yıldırım³

2019

jrtr

View full text Add to dashboard Cite

Nostalji Orient express Restoran Gastronomi Bireylerin ihtiyaç ve istekleri her geçen gün farklılaĢmaktadır. Özellikle modern hale gelen mekanlar, ürünler ve daha birçok Ģey bireylerin geçmiĢe olan özlemini arttırmıĢ bu olgu nostaljik duygu ve düĢünceyi ortaya çıkarmıĢtır. Nostaljik motivasyon kapsamında kiĢiler seyahat edebilmekte ve bu durumun yiyecek içecek sektörü açısından da önemli olduğu düĢünülmektedir. Bu çalıĢmada bireylerin nostaljik duygu ve düĢüncelerinin restoran deneyimindeki yerini açıklamak amaçlanmıĢtır. ÇalıĢmada Ġstanbul Orient Express restoranı seçilmiĢ ve restorana ait Tripadvisor"da Nisan 2019 tarihi itibariyle yer alan 33 Türkçe, 76 Ġngilizce yorum kullanılarak içerik analizi ve betimsel analiz gerçekleĢtirilmiĢtir. ÇalıĢmanın sonucunda, Orient Express"in ortamının tüketicileri etkilediği ve tüketicilerin ziyaretlerinde Orient Express restoranın tarihi ortamının payı olduğu anlaĢılmaktadır.

show abstract

Özel Markalarda Algılanan Risk Boyutlarının Satın Alma Niyetine Etkisi: Özel Marka İmajının Aracılık Rolü

Bakır

Agharzayev

2021

Yönetim Bilimleri Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

Özel markalar perakendecilerin yoğun rekabet koşullarında rakiplerinden farklılaşmak, rekabet avantajı elde etmek, değişen tüketici istek ve beklentilerini karşılamak için seçtiği önemli pazarlama stratejilerinden biridir. Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin özel markalı ürünlerdeki algılanan risk boyutlarının, satın alma niyetine ve özel marka imajı üzerindeki etkilerinin incelenmesi, aynı zamanda özel marka imajının bu iki değişken arasındaki aracılık rolünün olup olmadığının araştırılmasıdır. Araştırma, Migros markalı ürünler üzerinde gerçekleştirilmiştir. Oluşturulan hipotezler yapısal eşitlik modellemesi kullanılarak test edilmiştir. Araştırmada tüketicilerin özel markalı ürünlerdeki algılanan risk boyutlarından finansal risk, performans riski ve zaman riskinin satın alma niyetini olumlu etkilediği, sosyal riskin ise olumsuz etkilediği bulunmuştur. Ayrıca tüketicilerin algılanan risk boyutlarından finansal risk, performans riski ve sosyal risk unsurlarının özel marka imajını etkilediği tespit edilmiştir. Araştırmanın başka bir sonucu ise, özel marka imajının satın alma niyetini olumsuz şekilde etkilediği saptanmıştır. Son olarak algılanan risk boyutlarıyla satın alma niyeti arasında özel marka imajının aracılık rolü olmadığı tespit edilmiştir.

show abstract

Demografik Değişkenler Açısından Özel Marka Kullanma Eğilimini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma

Cited by 3 publications

References 5 publications

Retro Ürünleri̇ Algilama Eği̇li̇mleri̇ İle Satin Alma Davranişinin Y Ve Z Kuşaği Tüketi̇ci̇leri̇ Çerçevesi̇nde İncelenmesi̇

Retro Ürünleri̇ Algilama Eği̇li̇mleri̇ İle Satin Alma Davranişinin Y Ve Z Kuşaği Tüketi̇ci̇leri̇ Çerçevesi̇nde İncelenmesi̇

Restoranlardaki Nostaljik Unsurların Tüketici Deneyimlerine Yansımaları: Orient Express Restoranı Üzerine Bir Araştırma

Özel Markalarda Algılanan Risk Boyutlarının Satın Alma Niyetine Etkisi: Özel Marka İmajının Aracılık Rolü

Contact Info

Product

Resources

About