Determinants of Attitudes Toward Green Product and Purchase Intention of Zero-Waste Product: A Case Study of Menstrual Cup

Abstract

Waste, currently, is one of the biggest concerns in Indonesia. As one of the solutions, innovation in the zero-waste product can help in reducing waste because it can be used repeatedly. A menstrual cup is one of zero waste products that substitute conventional sanitary napkins. However, the use of menstrual cups in Indonesia is still taboo. The purpose of this study is to determine the effect of attitudes towards green products on the purchase intention of menstrual cup products based on the factors that influence it. The data are taken from 295 Indonesian women who know about menstrual cup products through online questionnaires. The data analysis process is carried out using the SEM-PLS method with several supporting applications. The results showed that environmental attitudes, perceived health benefits, perceived value, and e-wom attitudes influenced the desire of having products that are environmentally friendly and increased the willingness to pay and purchase intentions for menstrual cup products.

Revealing consumer attitudes towards green products: the role of environmental awareness, perceived value, and media influence on zero waste products purchase intentions

“…Suppose consumers believe that the benefits of environmentally friendly products are comparable to the sacrifices made. In that case, this will encourage the formation of a good attitude towards these products [11].…”

Factors Influencing the Purchase Intention of Environmentally Friendly Menstrual Cups among Female Consumers in Bangkok Metropolitan Areas

“…ป จจุ บั นประเทศไทยกํ าลั งเผชิ ญหน ากั บป ญหาสิ ่ งแวดล อมที ่ ทวี ความรุ นแรงขึ ้ นเรื ่ อย ๆ เนื ่ องจากความหนาแน นของ ประชากรในสั งคมที ่ เพิ ่ มมากขึ ้ นจึ งก อให เกิ ดความต องการในการใช ทรั พยากรเพื ่ อการดํ ารงชี วิ ตสู งขึ ้ นตามไปด วย ซึ ่ งขณะนี ้ สั งคมไทยมี ความกั งวลในเรื ่ องป ญหาสิ ่ งแวดล อมเป นอย างมากและมี ความกั งวลอย างต อเนื ่ องในเรื ่ องระดั บมลพิ ษฝุ  นละออง ขนาดเล็ กกว า 2.5 ไมครอน (มหาวิ ทยาลั ยธรรมศาสตร , 2566) เนื ่ องจากไม สามารถหลี กเลี ่ ยงการผลิ ตและใช งานพลาสติ กได โดยการผลิ ตผลิ ตภั ณฑ ซั บระดู * 1 ชิ ้ น มี ส วนประกอบของพลาสติ กมากถึ งร อยละ 90 จากสั ดส วนวั สดุ ทั ้ งหมด (UNEP, 2021) และใช เวลา 500 ถึ ง 800 ป ในการย อยสลายทางชี วภาพ (Pachauri et al, 2019) ดั งนั ้ นการใช ผ าอนามั ยแบบครั ้ งเดี ยวแล ว ทิ ้ งนั ้ นถื อเป นป ญหาใหญ ทั ้ งในแง ของมลภาวะทางอากาศ และระดั บปริ มาณของเสี ยที ่ เพิ ่ มขึ ้ น (Jackson & Tehan, 2019) ถ วยอนามั ย** เป นหนึ ่ งในผลิ ตภั ณฑ ที ่ เสริ มสร างพฤติ กรรมในการดู แลสุ ขภาพไม ให เกิ ดอาการเจ็ บป วย เพื ่ อคุ ณภาพการใช ชี วิ ตที ่ ดี ขึ ้ นซึ ่ งเป นมิ ตรต อสิ ่ งแวดล อมอย างยั ่ งยื น และมี การจั ดจํ าหน ายทั ่ วโลก (Zachariah, et al, 2022) นอกจากนี ้ ยั งทดแทน การใช ผลิ ตภั ณฑ ผ าอนามั ยได โดยถึ งแม ว าจะมี วั ตถุ ประสงค การใช งานเหมื อนกั น แต สามารถช วยดู แลด านความสะอาดได มากกว า ผลิ ตภั ณฑ ผ าอนามั ยทั ่ วไป อี กทั ้ งถ วยอนามั ยทุ กชนิ ดมี การนํ ากลั บมาใช ซ้ ํ าได อย างมี ประสิ ทธิ ภาพ เพื ่ อลดการสร างขยะมู ลฝอยได 10,000 ชิ ้ นต อคน (Stewart, et al, 2009) ทํ าให เป นผลิ ตภั ณฑ ที ่ มี ความคุ  มค าเมื ่ อเที ยบกั บราคาที ่ จ ายไป และมี ความปลอดภั ย เนื ่ องจากมี กระบวนการผลิ ตด วยวั สดุ เกรดทางการแพทย ระดั บสู ง จึ งมี ผลข างเคี ยงค อนข างน อย (Elizabeth, et al, 2019) ดั งนั ้ น จึ งถื อเป นผลิ ตภั ณฑ ในการส งเสริ มคุ ณภาพชี วิ ตของผู  หญิ ง เพราะระยะเวลาการใช งานที ่ ยาวนานยิ ่ งขึ ้ น ป องกั นการรั ่ วไหลได ดี และเพิ ่ มความคล องตั วในทุ กกิ จกรรม ดั งนั ้ นกล าวได ว า ถ วยอนามั ยเป นทางเลื อกที ่ สามารถเติ มเต็ มช องว างสํ าคั ญในผลิ ตภั ณฑ สํ าหรั บซั บระดู * และสุ ขภาพการเจริ ญพั นธุ  ของผู  หญิ ง ส งผลให ผู  หญิ งมี ศั กยภาพในการจั ดการระดู ได อย างมี ประสิ ทธิ ภาพ จากการทบทวนวรรณกรรมก อนหน าในต างประเทศ พบว า ป จจั ยทั ศนคติ ด านสิ ่ งแวดล อม การรั บรู  ถึ งประโยชน ต อสุ ขภาพ คุ ณค าด านสิ ่ งแวดล อม และการสื ่ อสารแบบปากต อปากผ านทางอิ เล็ กทรอนิ กส (eWOM) มี อิ ทธิ พลเกี ่ ยวโยงทั ศนคติ ต อผลิ ตภั ณฑ สี เขี ยว ความเต็ มใจที ่ จะจ ายเงิ น รวมไปถึ งความตั ้ งใจซื ้ อถ วยอนามั ย (Februadi, et al, 2022;Liu, et al, 2020;Xie, et al, 2015;Hur, et al, 2013;Pandey & Khare, 2015) เนื ่ องจากถ วยอนามั ยไม ได เป นที ่ รู  จั กอย างกว างขวางในประเทศไทย ประกอบกั บผู  บริ โภคส วนใหญ ยั งไม มี ความคุ  นชิ นกั บผลิ ตภั ณฑ ประเภทนี ้ มากนั ก (Anna, et al, 2019) (Joseph, et al, 2022;Khoiriyah & Toro, 2018) สมมติ ฐานที ่ 1 : ป จจั ยทั ศนคติ ด านสิ ่ งแวดล อม (Environmental Attitudes) ส งผลต อทั ศนคติ ต อผลิ ตภั ณฑ สี เขี ยว (Attitude Toward Green Product) ของผู  บริ โภคเพศหญิ งในเขตพื ้ นที ่ กรุ งเทพมหานครและปริ มณฑล 3.3 การตระหนั...…”

Assessing the Millennials’ Intention Toward Green Fast Food Retail: The Use of the Theory of Planned Behavior

“…The adoption of eco-friendly practices has been tried by several retailers after noticing this (Xu & Jeong, 2019) by offering products that are more eco-friendly both in packaging and in food quality or composition (Ganev, D. 2019). Customers have a positive attitude towards environmentally friendly products regarding the importance of protecting the environment (Februadi et al, 2022). There is a possibility that consumers are willing to switch brands to brands that are associated with a good cause (Cone Communication, 2017).…”