Determinationsthese

Raupp, Juliana

doi:10.1007/978-3-531-18917-8_19

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“…So führt die sogenannte Determinationsthese ihr Untersuchungsobjekt gewissermaßen ex negativo als Bedrohung für einen demokratische Prozesse garantierenden, professionellen Journalismus ein (vgl. zum Überblick Raupp 2015). Umgekehrt beharrt das aus der kritischen Rezeption der Determinationsthese hervorgegangene Intereffikationsmodell (vgl.…”

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Der Antagonist des Antagonisten

Raaz

2021

Publizistik

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ZusammenfassungAls Folge der Digitalisierung erscheint die trennscharfe Unterscheidung von Werbung und PR zunehmend erschwert. Obwohl entsprechende Schwierigkeiten differenztheoretisch als Indikator für den prekären Konstruktionscharakter einer Unterscheidung gelten dürfen, hat die deutschsprachige Kommunikationswissenschaft sie bislang in Lehrbüchern als zentralen Medien der disziplinären Selbstverständigung noch keiner grundlegenden, kritischen Prüfung unterzogen. Ziel des vorliegenden Beitrags ist daher die Dekonstruktion der kommunikationswissenschaftlichen Unterscheidung von Werbung und PR. Von der poststrukturalistischen Sozialtheorie ausgehend wird die fortdauernde normativ-hierarchische Form der Unterscheidung deutlich und als Antagonismus interpretiert. Eingebettet in ein fachgeschichtliches Portrait der Kommunikationswissenschaft zeigt sich, dass der Antagonismus sich auf das dominierende Denkmuster der ‚normativen Publizistikwissenschaft‘ zurückführen lässt und Selbstlegitimationsanliegen der PR(‑Forschung) unterstützt. Deshalb plädiert der Beitrag für grundlegende Perspektivwechsel der künftigen Forschung zum Verhältnis von PR und Werbung und stellt Empfehlungen für eine normative Kommunikationswissenschaft im Allgemeinen bereit.

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