Diálogo Acerca dos Conceitos de Responsabilidade Social Empresarial (RSE) e Marketing para Causas Sociais (MCS) no Âmbito do Investimento Social Corporativo (ISC)

Abstract

Com a evoluo das relaes sociais estabelecidas entre as organizaes empresariais e a sociedade, especialmente aps a dcada de 1980, uma infinidade de terminologias vem, para alm de propor especificidade s suas aplicaes, causando certos transtornos de entendimento e por vezes sua manipulao torpe. A seguinte questo foi o elemento norteador: Como fica caracterizada a participao social empresarial: responsabilidade social ou marketing social?. Com o objetivo de analisar a aplicao de conceitos contemporneos de responsabilidade social e de marketing social, o presente artigo traz o dilogo terico e uma anlise acerca da apropriao destes termos em investimentos sociais corporativas feitas por empresas no municpio de Bauru, Estado de So Paulo. Os resultados apontam que entre as empresas pesquisadas, as de mdio porte apresentam uma forte responsabilidade social, ao passo que o marketing social o perfil predominante de empresas cuja sede externa ao municpio.

El marketing con causa como herramienta para promover comportamientos sostenibles al visitar áreas naturales protegidas como destinos turísticos

“…Moraes, Braga Júnior y Lourenzani (2015), establecen que el consumidor contemporáneo ha establecido una serie de requisitos éticos hacia las empresas, a través de los cuales puede determinar lo que está bien y lo que está mal de acuerdo con su cultura, su estrato económico y nivel social (Braga Júnior, Veiga Neto & Moraes, 2014). Así se tiene una nueva perspectiva de consumo en la que las decisiones de compra establecen conexiones fuertes con la sostenibilidad, orientadas por aspectos ambientales, sociales y económicos (Moraes et al, 2015), y guiadas además por la tecnología, con la cual se genera un consumidor más informado y complejo en sus demandas (Kotler, Kartajaya y Setiawan, 2010). White et al (2019), consideran que la influencia social, la formación de hábitos, la individualidad, los sentimientos, la cognición y la tangibilidad en cuanto a la visibilidad de los esfuerzos del consumidor, se combinan para fomentar comportamientos de consumo más sostenibles, además de las actitudes y expectativas (Ramírez, et al 2014), sus sistemas de valores (Vinson et al, 1977) y la información de la cual disponen.…”