Digital-Маркетинг Як Дієвий Інструмент Антикризового Розвитку Підприємства Ресторанного Бізнесу В Період Пандемії Та Її Рецесії

Гросул, Вікторія Анатоліївна; Балацька, Н.Ю.

doi:10.37320/2415-3583/11.20

Cited by 6 publications

(1 citation statement)

References 1 publication

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Зокрема, вчені Гросул В. і Балацька Н. [6] у своєму дослідженні обґрунтували значення та перспективи розвитку digital-маркетингу як дієвого інструменту антикризового розвитку ресторанного бізнесу, який одним із перших постраждав від пандемії COVID-19; визначили основні методи цифрового маркетингу, які можуть бути використані під час здійснення антикризового менеджменту підприємствами ресторанного бізнесу в сучасних умовах. Ентоні Дж.…”

Section: шпак н о грабович і в тенденції розвитку інструментарію маркетингу підприємств в умовах диджиталізаціїunclassified

Tendencies in the Development of Enterprise Marketing Instrumentarium in the Context of Digitalization

Шпак¹,

Ihor²

2021

View full text Add to dashboard Cite

Modern trends in the development of enterprises are formed under the influence of such factors as activation of globalization processes, growth of consumer requirements, unpredictability of the external environment, transformation of the world market conditions under the influence of the COVID-19 pandemic, strengthening of digitalization and intellectualization processes, development of artificial intelligence, etc. In the context of the formation of Industry 4.0, in order to maintain or strengthen competitive advantages, any enterprise must function taking into account the modern achievements of science and technology, especially in terms of the implementation of digitalization processes in its activities. When implementing digitalization processes, each element of the enterprise’s marketing complex undergoes transformations taking into account the development of digital marketing instruments and technologies. The article researches and analyzes the peculiarities of digitalization of the four main elements of the enterprise marketing complex (product policy, pricing policy, product distribution policy, and promotion policy). The following major trends that influence the formation of the product policy of companies in the context of the implementation of digitalization processes are highlighted and considered: the growing popularity of the digital currency and blockchain technology; digital transformation of banking operations; expansion of the information technology market; development of the network-based production. The advantages of automation and digitalization of the pricing process to accelerate product sales are displayed. It is emphasized that the spread of the COVID-19 pandemic has caused the greatest impetus to intensify the implementation of digitalization processes when choosing a product distribution system by the enterprise. In the communication policy, enterprises prefer to organize online marketing activities. The results of the research presented in the article can be useful for enterprises when choosing the most appropriate digital marketing instruments and technologies for each of the four components of the marketing complex, as well as improve future marketing campaigns in accordance with trends in the development of digitalization processes.

show abstract

Tendencies in the Development of Enterprise Marketing Instrumentarium in the Context of Digitalization

Шпак¹,

Ihor²

2021

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

Використання Інформаційно-Комунікаційних Технологій В Ресторанному Бізнесі В Період Пандемії Covid-19

Fedosova¹

2022

Економіка та суспільство

View full text Add to dashboard Cite

Пандемія COVID-19 призвела до масштабної кризи у ресторанному бізнесі. Ресторатори стали шукати нові шляхи розвитку та активного впровадження інформаційно-комунікаційних технологій у роботу своїх закладів, внаслідок чого сильно змінилися споживчі звички та купівельна поведінка. Автори провели дослідження змін у роботі закладів та ставлення гостей ресторану до цих нововведень. Як показали результати, незважаючи на всі негативні моменти, наслідки пандемії призвели до низки позитивних змін у поведінці як споживачів, так і власників ресторанів. QR-меню, розповсюдження служб доставки, реклама в соціальних мережах, таргетинг, розробка власних сайтів, мобільних додатків та багато іншого зробили багато закладів більш мобільними та сучасними. На ринку залишилися лише найкращі, яким вдалося пережити кризу та привернути увагу споживачів.

show abstract

Автоматизація Бізнес-Процесів Підприємств Індустрії Гостинності Як Чинник Підвищення Економічної Ефективності

Нещадим¹,

Tymchuk²

2022

Економіка та суспільство

View full text Add to dashboard Cite

Індустрія гостинності є однією з основних складових економіки України. В умовах сьогодення сфера обслуговування, як і будь-яка інша, постійно трансформується під впливом глобалізації та інтеграції процесів. Так, впровадження інформаційних технологій на підприємствах індустрії гостинності та їх ефективне функціонування є індикатором позитивних змін в економіці держави, важливою передумовою інтенсифікації міжнародних зв'язків та інтеграції країни у світову спільноту. Сучасний інформаційний розвиток суспільства переживає інноваційно-технологічні, орієнтовані перетворення, зокрема це стосується сфери обслуговування. Основною метою даних перетворень виступає в першу чергу зручність, доступність, мобільність, проінформованість і гарні відносини зі своїми клієнтами.

show abstract

Digital-Маркетинг Як Дієвий Інструмент Антикризового Розвитку Підприємства Ресторанного Бізнесу В Період Пандемії Та Її Рецесії

Cited by 6 publications

References 1 publication

Tendencies in the Development of Enterprise Marketing Instrumentarium in the Context of Digitalization

Tendencies in the Development of Enterprise Marketing Instrumentarium in the Context of Digitalization

Використання Інформаційно-Комунікаційних Технологій В Ресторанному Бізнесі В Період Пандемії Covid-19

Автоматизація Бізнес-Процесів Підприємств Індустрії Гостинності Як Чинник Підвищення Економічної Ефективності

Contact Info

Product

Resources

About