Diskussionslinien der Entrepreneurial Marketing-Forschung: Ergebnisse einer Zitationsanalyse

Abstract

Zusammenfassung: Entrepreneurial Marketing (EM) ist ein dynamisch wachsendes Forschungsfeld, das zunächst als heterogen erscheint. Da eine solche Heterogenität die Orientierung innerhalb des Forschungsfeldes erschwert, hat sich dieser Beitrag zum Ziel gesetzt, die EM-Literatur zu inventarisieren und damit zentrale Diskussionslinien der EM-Forschung herauszuarbeiten.Auf Basis einer umfassenden Literaturanalyse wird zunächst die Entwicklungsgeschichte der EM-Forschung nachgezeichnet, und es werden Schlüsselautoren und Schlüsselzeitschriften identifiziert. Mittels einer Zitationsanalyse von 199 EM-Beiträgen mit insgesamt 6.195 Referenzen und einer anschließenden Expertenevaluation wurden vier Hauptdiskussionslinien der EM-Forschung identifiziert: 1) theoretische Grundlagen, 2) Entrepreneurship/Marketing-Schnittstelle, 3) Gründungs-und KMU-Marketing, und 4) EM im Sinne eines unternehmerischen Marketing. Diese vier Themenbereiche und die jeweilige Grundlagenliteratur bilden einen Rahmen für die Weiterentwicklung der EM-Forschung.

Bridging past and present entrepreneurial marketing research

“…Within business, bibliometrics have been used to assess domains such as management (Ramos‐Rodriguez and Ruiz‐Navarro, 2004), entrepreneurship (Schildt et al , 2006) and marketing (Baumgartner and Pieters, 2003). Within EM, only two studies use the bibliometric approach: Kraus et al (2011) and Kraus et al (2012). Both efforts structure EM’s literature into three broad clusters: one on EM foundations , another on marketing issues in small/new ventures and a third on specific EM issues .…”

“…The efforts of Kraus et al (2011, 2012) are valuable for providing an initial overview of EM’s topical structure. However, the broad, general nature of themes identified is also limiting.…”

“…As EM research becomes large and varied, there is growing need for comprehensive literature reviews, particulary for studies that identify key topics and directions. Such work stands to guide the field’s advancement (Hansen and Eggers, 2010; Kraus et al , 2011; Uslay and Teach, 2009).…”

Mengupas Type Models, Frameworks, Dimensi, dan Definisi: Literatur Review Entrepreneurial Marketing 10 Tahun Terakhir

“…Perkembangan lebih lanjut ada di dalam bidang khusus dan niche area seperti teknologi, social entrepreneurship, ekonomi, penelitian, dan non-for profit (Duus, 1997;Hill & Wright, 2000;Morris, Schindehutte, & LaForge, 2002;Quinton & Harridge-March, 2006;Shaw, 2004 Ada type model dan frameworks yang menunjukkan bahwa banyak analisis tentang faktor-faktor penentu EM serta dampak yang diberikan oleh kinerjanya. Ada beberapa penelitian terdahulu tentang EM diantaranya, yaitu penelitian mengeksplorasi secara psikologi para manajer atau founder (Carson & Gilmore, 2000), yang lainnya memeriksa dampak pengaruh terhadap lingkungan dan organisasi EM (Fiore et al, 2013;Hills & Hultman, 2011;Maritz, Frederick, & Valos, 2010;Miles, Gilmore, Harrigan, Lewis, & Sethna, 2014;Morris et al, 2002) (Miles et al, 2014;Morris et al, 2002;Whalen et al, 2015). Trend penelitian terbesar saat ini meneliti tentang kinerja EM, pada lingkungan dan strategi yang berbeda, dan diatur di berbagai kondisi yang tidak pasti (Fiore et al, 2013;Hallbäck & Gabrielsson, 2013;Hills & Hultman, 2011;Maritz et al, 2010;Morris et al, 2002;Solé, 2013;Whalen et al, 2015).…”

“…Ada beberapa penelitian terdahulu tentang EM diantaranya, yaitu penelitian mengeksplorasi secara psikologi para manajer atau founder (Carson & Gilmore, 2000), yang lainnya memeriksa dampak pengaruh terhadap lingkungan dan organisasi EM (Fiore et al, 2013;Hills & Hultman, 2011;Maritz, Frederick, & Valos, 2010;Miles, Gilmore, Harrigan, Lewis, & Sethna, 2014;Morris et al, 2002) (Miles et al, 2014;Morris et al, 2002;Whalen et al, 2015). Trend penelitian terbesar saat ini meneliti tentang kinerja EM, pada lingkungan dan strategi yang berbeda, dan diatur di berbagai kondisi yang tidak pasti (Fiore et al, 2013;Hallbäck & Gabrielsson, 2013;Hills & Hultman, 2011;Maritz et al, 2010;Morris et al, 2002;Solé, 2013;Whalen et al, 2015). Kemajuan metodologi dari pendalaman yang kompleksitas terhadap type model yang dikembangkan dan diuji langsung cenderung berkembang jauh dari waktu ke waktu.…”