Economic Content and Essence of the “Business Model” Concept

Abstract

Досліджено наукові підходи щодо визначення поняття "бізнес модель" підприємства. Проаналізовано етапи роз витку та становлення бізнес моделювання з 60 х років ХХ ст. по сьогодення. Визначено ключові елементи бізнес моделі підприємства. Запропоновано авторський підхід до поняття "бізнес модель" підприємства. У статті вивчено погляди сучасних вітчизняних та західних вчених щодо побудови ефективних бізнес моделей. На підставі дослідження ключових чинників ефективної бізнес моделі підприємства виявлено, що в сучасній еко номічній науці сформувались два основних підходи: з орієнтацією на прибуток підприємства та з орієнтацією на споживача. Показано, що успішність та ефективність поєднання цих двох підходів забезпечують ключові метрики бізнес моделі, тобто взаємозв' язок між фінансовою моделлю та проведеними маркетинговими дослідженнями. В статті проаналізовано вплив основних метрик на ефективність бізнес моделі підприємства. Scientific approaches to defining the concept of "business model" of the enterprise are studied. Modern tendencies of development of national economy in the direction of business modeling are shown. Stages of development and formation of business modeling from the 60s of the XX century to the present are analyzed. The key elements of the business model of the enterprise are identified. The author's approach to the concept of "business model" of the enterprise is offered. The article examines the views of modern Ukrainian and Western scientists to build effective business models. The main key factors that affect the efficiency of the business model of the enterprise are identified. Based on the study of key factors of an effective business model of the enterprise, it is determined that in modern economics two main approaches have been formed: with the focus on the profit of the enterprise and with the focus on the consumer. It has been shown that the success and effectiveness of combining these two approaches provide the key metrics of the business model, ie the relationship between the financial model and marketing research. The article analyzes the impact of basic metrics on the efficiency of the business model of the enterprise. Thus, the article substantiates that the concept of business model today has many definitions and interpretations. In general, some scientists start from the internal processes and subsystems of the enterprise, defining the business model as a complex system, while others focus on the benefits and advantages that the enterprise can bring to its customers. According to the authors, these two approaches should be combined in defining the business model of the enterprise,