Efeito País de Origem: Um Estudo sobre a Percepção de Profissionais de Comércio Internacional sobre a China

Abstract

Resumo:O presente estudo analisou os aspectos relativos aos efeitos negativos do estereótipo do país de origem em relação aos produtos fabricados e comercializados pela China, o maior exportador mundial. Trata-se de uma pesquisa qualitativa com caráter exploratório, executada por meio de um grupo focado que compreendeu a participação de dez profissionais que trabalham com comércio internacional, considerando que os dados coletados passaram por uma análise de conteúdo. Os achados deste trabalho apontam para a relevância das informações sobre o país de origem e de seus históricos de produção sobre a imagem que os consumidores formam a respeito dos seus produtos. Além disso, são destacados a embalagem e o preço como aspectos extrínsecos capazes de minimizar o efeito negativo causado pelo estereótipo do país de origem sobre a imagem dos produtos.Palavras-chave: Efeito país de origem. Estratégia competitiva. Comércio internacional. Percepção dos consumidores. Imagem de produto.

O Efeito País de Origem e a Influência do Fortalecimento das Expectativas do Consumidor sobre a Qualidade Percebida e a sua Intenção de Compra

“…Além disso, estudos sobre o tema indicam que o efeito país de origem pode ser moderado por uma variedade de informações intrínsecas, que envolvem a composição física do produto, e extrínsecas, relacionadas ao produto, mas que não fazem parte de sua composição física, ao produto em si, por fatores ambientais e culturais (Giraldi;Ikeda, 2009). Esta perspectiva reforça a pertinência de estudos que identifiquem e analisem estratégias de marketing que, por meio do gerenciamento das expectativas do consumidor, sejam capazes de minimizar ou mesmo de eliminar o efeito do país de origem sobre a percepção do consumidor em relação ao produto em análise (Lazzari;Milan;Slongo, 2014).…”