Effect of product completeness and price on consumer purchasing decision in smes market medan

Abstract

The aim of this study was to analyze the effect of the product and the price of the purchase decisions of consumers SME market case on Pajak USU (Pajus) Medan. This research uses quantitative approach with explanatory research type. The sample technique used is non probability sampling, the number of samples are 96 respondents selected at random and data collection techniques used are questionnaires that measurement using Likert scale and statistical analysis with multiple linear regression method. The results showed that product completeness partially has no positive and significant effect on consumer purchase decision and price partially have a positive and significant impact on consumer purchase decision. Whereas product completeness and price simultaneously influencing consumer purchase decision in Pajus Medan. The findings confirm that consumers' choice of coming to that place is to buy a product at a cheap price not because of the availability of a more complete product.

The Impact of Price and Promotion towards Purchase Decision of Fast Fashion Brand in Offline Store

“…This means the first hypothesis is rejected. This study output shows irrelevant to the previous research by Harahap et al (2018) stating that variable price and consumer purchase decision has a positive and significant relationship. Besides that, according to Tulangow et al (2019), price is the aspect that has the power to give effect consumers in making purchase decisions.…”

Pengaruh Perubahan Kurikulum, Kualitas Layanan, Dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Buku Paud Di CV. Media Utama

“…Kebutuhan adalah kecenderungan untuk memperoleh suatu barang atau jasa karena adanya kebutuhan yang mendesak. Kebutuhan menurut (Ansari Harahap et al, 2018) adalah perilaku yang menunjukkan keinginan untuk memiliki atau menguasai suatu kejadian atau fenomena yang muncul sebagai akibat dari adanya perasaan butuh terhadap fenomena atau barang tersebut. Pernyataan tersebut didukung oleh (Syah, 2010) yang mengatakan bahwa kebutuhan adalah keinginan yang luar biasa terhadap segala sesuatu sebagai akibat dari kebutuhan yang mendesak akan suatu barang atau jasa yang diberikan kepadanya mendukung pernyataan ini.…”

“…Kebutuhan ini didasari oleh keyakinan bahwa perusahaan memiliki standar keuangan yang baik sehingga dapat memenuhi kebutuhan masyarakat akan suatu produk. Kebutuhan akan barang dan pengambilan keputusan perusahaan atas transaksi terbukti memiliki dampak yang cukup besar satu sama lain, menurut penelitian oleh (Ansari Harahap et al, 2018). Berdasarkan hal tersebut, maka hipotesis yang dapat diajukan adalah: H4: Terdapat pengaruh yang signifikan antara minat terhadap keputusan pembelian…”

“…Hal ini diperkuat dengan penelitian dari (Ansari Harahap et al, 2018), bahwa kebutuhan produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan masyarakat untuk membeli produk perusahaan.…”

The Role of Product Differentiation and Word of Mouth on Purchase Decision of Creative Industrial Products

“…The previous studies prove that word of mouth has a significant effect on purchasing decisions [7,8], while the other conclude that word of mouth has no significant effect on purchasing decisions [9]. Many research prove that product differentiation has a significant effect on purchasing decisions [10,11], while prove that product differentiation has no effect on purchasing decisions [12].…”