El eslogan del año 2000

Abstract

El eslogan es sin duda el elemento más peculiar de la redacción publi­ citaria. Su brevedad, su concisión, su ritmo e incluso su capacidad fasci­ nadora han llamado la atención de lingüistas e investigadores, por un lado, y de profesionales publicitarios, por otro. El objeto del presente artículo es dar a conocer las principales conclusiones extraídas del estu­ dio de un corpus de 234 eslóganes aparecidos en revistas y suplementos dominicales españoles durante el primer semestre del año 2000, compa­ rando estos datos con los alcanzados por otros autores en décadas pasa­ das y observando cómo evoluciona el eslogan en la publicidad española.

Carteles, publicidad y territorio: la creación de la identidad turística en España (1929-1936)

“…En lo referente al eslogan publicitario, para la identificación de los elementos de análisis, se han seguido los estudios más relevantes (Reboul, 1978;Klenosky y Gitelson, 1997;Garrido, 2000;Peña, 2001;Pike, 2004;Ortega y Rauld, 2006;Donaire y Galí, 2012;Garrido, Rey y Ramos, 2012). De entre dichos elementos, se ha optado por examinar los siguientes: el número de palabras, la identificación de la marca en el eslogan, la estructura nominal/verbal, la utilización de palabras llenas/vacías, la presencia de destino y productos turístico y la presencia de atributos predominantes (ventaja del producto/beneficio para el consumidor).…”

Evolución y desarrollo del eslogan publicitario: tercer análisis

“…Hace una década, uno de sus integrantes (Garrido, 2000) publicó en Questiones Publicitarias un análisis del contenido de los eslóganes aparecidos en la publicidad gráfica española en el medio prensa (prensa diaria, suplementos y revistas) con el objetivo de observar su evolución con respecto a los estudios teóricos y cuantitativos precedentes (Haas, 1966;Reboul, 1978;Díez de Castro y Galán, 1988;Spang, 1991;Ortega, 1992;Bassat, 1994;y Rey, 1996). Dicho estudio concluía con un compromiso de reedición cada lustro, con el objetivo de radiografiar periódicamente la evolución formal y conceptual de esta importante unidad redaccional.…”

“…Como se ha comentado anteriormente, muchos autores se han aproximado al estudio del eslogan, la mayoría en su vertiente comercial, pero también otros desde la perspectiva de la comunicación política o propagandística: Haas (1966), Reboul (1978, Díez de Castro y Galán (1988), Spang (1991), Ortega (1992), Bassat (1994), Rey (1996), Adam y Bonhomme (2000), Garrido (2000), Peña (2001), Fernández Gómez (2005, Muñiz (2005), Ortega et al (2006); Garrido y Ramos (2006), Hernández (2007, etc. También son numerosos los estudios sobre el eslogan en el ámbito anglosajón, principalmente aquellos centrados en su eficacia y en sectores especializados: Kemp et al (2012), Samuelsen & Olsen (2010), Fay (1999), Chan (2000.Y el mismo Prat Gaballí (1998), hoy reconocido como uno de los primeros teóricos de la publicidad en todo el mundo, ya mostró interés por los eslóganes a principios del siglo XX.…”

“…El eslogan, considerado «la quintaesencia» del mensaje publicitario (Bassat, 1994: 124), no es ajeno a esta tendencia, y ha visto decrecer el número de palabras que lo componen. Si en 1988 la publicidad gráfica española presentaba una media de 5,16 palabras en cada eslogan (Díez de Santos y Galán, 1988), en el año 2000 se alcanzaron 4,36 (Garrido, 2000) y solo 3,97 en 2005 (Garrido y Ramos, 2006). Evidentemente, la eficacia de un eslogan no se mide por su extensión, «sino por la calidad con que contribuye a los intereses del anunciante» (Curto, 2008: 140), pero no es menos cierto que los anunciantes apuestan por eslóganes muy breves en la publicidad actual.…”

“…En el gráfico 1 puede observarse la distribución detallada de los eslóganes según el número de palabras que lo componen, y se comparan dichos resultados con los alcanzados en los estudios de 1988 (Díez de Castro y Galán, 1988), 2000 (Garrido, 2000) y 2005 (Garrido y Ramos, 2005). Los 247 eslóganes analizados en 2011 suman un total de 1.136 palabras, distribuidas principalmente en eslóganes de tres, cuatro y cinco palabras, al igual que sucedía en 2005.…”