El seguimiento ocular como una medida conductual de la atención empleando diapositivas del IAPS

Abstract

El Sistema Internacional de Imágenes Afectivas (International Affective Picture System; IAPS) es un conjunto de fotografías para la inducción de emociones en investigaciones experimentales. Existen pocos estudios que empleen la técnica del seguimiento ocular (eye tracking) para comparar la atención figura-fondo de diapositivas del IAPS según su valencia emotiva. Se realizó un experimento para estudiar la atención figura-fondo, entendida como las fijaciones visuales a 30 diapositivas del IAPS de diferente valencia (positiva, negativa y neutra), en estudiantes universitarios. Los resultados mostraron que la tasa de fijaciones de los participantes fue similar para las zonas figura-fondo en las diapositivas con valencia negativa, mientras que atendieron más la figura que el fondo en las diapositivas con valencia neutra y positiva. Sugiriendo que los participantes emiten una respuesta de escape de la figura en las diapositivas con valencia negativa al atender menos. Adicionalmente se propone a la tasa de fijaciones obtenida con la técnica de seguimiento ocular, como una medida conductual de la atención.

publicidad digital como herramienta de marketing: desde la perspectiva de imágenes visuales que llaman la atención a los usuarios

“…El procesamiento de la información de las personas está ligado a los registros y movimientos oculares, que se presentan con los diferentes estímulos visuales: imágenes, videos, páginas web (Bautista et al, 2023;Pérez et al, 2019). Estos estímulos reciben la atención y son evaluados por el seguimiento ocular, herramienta para optimizar la efectividad de los videos cortos, (reels de Instagram), en especial los de redes sociales (Gutiérrez, 2019).…”