El Storytelling en La Marca De Destinos Turísticos: El Caso De Girona

Abstract

El storytelling como estrategia para transmitir los valores e identidad de una marca ha adquirido importancia en los últimos años, pero aún hay poca literatura que desarrolle este concepto entorno a los destinos turísticos. Este artículo pretende analizar las potencialidades y uso del storytelling en un destino turístico a través de relatos y leyendas tradicionales. Las leyendas de la ciudad de Girona (España) se utilizaron como caso de estudio. Los resultados ponen en evidencia que, a pesar del potencial de las leyendas, actualmente no se está explotando adecuadamente. Storytelling as strategy to transmit values and identity of a brand has acquired relevance during the last years. However, this concept is already relatively underdeveloped in academic literature on tourism destinations. This paper aims to analyze storytelling potentialities and use in a tourism destination trough traditional stories. Legends of the city of Girona (Spain) have been chosen as a case study. Results demonstrated that legends of the city have the potential to develop a storytelling strategy, but this potential is not used properly.

Small-Scale Sport Events as Place Branding Platforms: A Content Analysis of Osona’s Projected Destination Image through Event-Related Pictures on Instagram

“…In line with previous research [9,27,41,91,110,113,114], they show the role of Instagram as a platform for DI generation. The results of the study show how the contents posted by both the participants and the SSSE organisers also contribute to the creation of destination image, both of which stand as an alternative to the DMOs in the generation of the DI.…”

“…Hanna [11] and Kotsi [24] define destination branding as an aspect of place branding in which the place is seen from the perspective of tourists and the tourist industry. Its main objective is to develop a consistent brand strategy that allows it to create a positive image of the destination, establish a clear positioning and differentiate it from its competitors [25,26], and influence the tourist decision-making process [27].…”

Percepción de los Visitantes con Respecto a la Gestión Turística del Museo de Sitio gran Chilimasa 2021

“…indica al respecto de la señalización que "Es aquella que orienta a los visitantes durante su recorrido de inicio a fin, brindándole información precisa y anticipada de los recursos o atractivos turísticos de la zona" (p. 11). La importancia de la señalización turística radica en que esta contribuye a la promoción y difusión de los atractivos turísticos, así como que brinda seguridad y confianza al turista al mismo que resulta ser motivacional debido a las facilidades que brinda para llegar al recurso turístico y dejando de lado contratiempos y pérdida de tiempo para su llegada La Organización Mundial del Turismo (como se citó en Camprubí, 2015) indica por su parte, que "Es importante que la señalización sea coherente y permita al visitante desplazarse de forma eficiente a lo largo de todo el itinerario propuesto" (p. 126). En efecto, la señalización turística permanente en los recursos turísticos permite un mejor tránsito y llegada de los turistas hacia los mismos, sin desperdiciar tiempo importante para el enriquecimiento cultural o para compartir con la familia y permite, a su vez, la mejor interpretación de los recursos turísticos o los atributos o características destacables de los recursos mismos.…”

Tourism Ambassadors as Special Destination Image Inducers

“…The photography of a destination, besides its aesthetic character, tells a story and narrates a place. It is a storytelling narrative organically constructed from the photographer's lens that conveys visual perceptions and strengthens the destination brand identity (Camprubí & Planas, 2020 Destination image formation (e.g. the photographs) incorporates sources of information that include a socio-cultural dimension (Kislali et al, 2019).…”