Entre posse e acesso: compreendendo a extensão do self no consumo colaborativo

Abstract

<jats:p>Resumo A pesquisa busca compreender como se dá a extensão do self na prática do consumo colaborativo por meio do sistema de compartilhamento de bicicletas de Pernambuco. O estudo é alicerçado em abordagem qualitativa, com dados coletados por observação participante nas plataformas do Bike PE e entrevistas individuais não estruturadas com 24 usuários do projeto. Os dados foram interpretados a partir da aplicação da análise de discurso social-hermenêutica. Verificou-se que a possibilidade de pedalar pelo Bike PE representa uma oportunidade para reafirmar e construir certos elementos identitários ligados especialmente ao social e ao coletivo que estimulam ações conjuntas e/ou interativas. Assim, a identidade na prática colaborativa dos usuários do Bike PE é desenvolvida e estendida a partir do self relacional e do self influenciador e idealista. Identificou-se ainda que alguns usuários são também proprietários de bicicletas, apontando que o consumidor está disposto a experimentar novos modelos de prestação de serviços sem abandonar antigas práticas de consumo, como a aquisição de um bem. Com uma identidade multifacetada, os indivíduos buscam possibilidades de extensão e construção do self por meio do acesso e da posse, sendo a utilização do produto o elemento central na construção e extensão identitária, independentemente de o objeto usado ser próprio ou não.</jats:p>

Como se dá o Engajamento do Consumidor em um Espaço Colaborativo: Relação de negócios ou devoção?

“…Novas formas de produzir e de consumir vem ganhando força nos mercados após o crescimento de preocupações a respeito da preservação do meio ambiente aliado ao consumo excessivo, uma lógica própria e totalmente enraizada em nossas formas de sociedades (Silva et al, 2020). Em paralelo à criação pelos clientes de novos modos de consumir, vem sendo implementadas novas formas de produzir e de criar parcerias, visando, em um contexto microeconômico, impactar a economia e criar espaços onde a colaboração seja estimulada (Botsman & Rogers, 2011).…”

Gestão De Custos Com Comunicação Integrada De Marketing Nas Clínicas De Fisioterapia E Estética No Município De Piripiri-Pi

“…Assim, torna-se possível, por exemplo, que uma propaganda sobre seções de fisioterapia para atletas consiga atingir as pessoas realmente interessadas, sendo veiculado mensagens nas redes sociais. A distribuição de anúncios na internet segmenta o perfil do público que o anunciante pretende alcançar, sendo que o uso de mídias sociais auxilia na propagação de anúncios para alcançar pessoas que possuem interesse em determinada marca (Silva et al, 2020). Logo, a utilização de um canal de comunicação requer investimentos financeiros, uma vez que estabelece contato direto com o público e dispõe de meios para inserir links de produtos ou serviços, por exemplo.…”