Estado de la planificación estratégica y la figura del planner en España. Los insights como concepto creativo

Castelló-Martínez, Araceli

doi:10.14198/medcom2019.10.2.7

Cited by 7 publications

(2 citation statements)

References 2 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…From this perspective, the advertiser aims to build a useful brand by connecting its discourse with contextual realities or “insights” with an open and lasting commitment. These insights enable the brand to engage empathetically with the consumer (Castelló-Martínez, 2019) as they involve thoughts, feelings or actions that the consumer can identify with (Sebastián-Morillas et al. , 2020, p. 346).…”

Section: State Of the Questionmentioning

confidence: 99%

Content posted by Spanish automotive sector brands on YouTube: branded content, insights and environmental commitment

Castelló-Martínez

2022

CCIJ

Self Cite

View full text Add to dashboard Cite

PurposeThe main objective of this study is to analyze content posted by automotive sector brands on their YouTube channels, identifying the use of a branded content format, the application of insights to creative conceptualization and the dissemination of messages related to messages' environmental commitment.Design/methodology/approachA descriptive study was conducted using qualitative content analysis as the methodological approach. The sample is made up of 691 videos posted on YouTube from September 2020 to August 2021 by the ten automotive brands with the biggest advertising budgets in Spain (InfoAdex, 2021).FindingsThe findings reveal a predominance of the advertorial format in content posted on YouTube by automotive sector brands, while the branded content format is less popular. Creative concepts based on insights are rare and limited to videos with an advertisement format. The theme of respect for the environment is used mainly in connection with the discourse on vehicle features and not so much as a commitment by the brand in response to consumer concerns or the changes that the automotive sector is undergoing.Originality/valueThe originality of the study lies in the approach it takes to content posted by automotive brands on YouTube. The paper's contribution is innovative in that the study monitors posts by brands in the sample on YouTube over the course of a year, rather than just during the specific periods when these brands run advertising campaigns.

show abstract

Section: State Of the Questionmentioning

confidence: 99%

Content posted by Spanish automotive sector brands on YouTube: branded content, insights and environmental commitment

Castelló-Martínez

2022

CCIJ

Self Cite

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…El término insight tiene su origen en la psicología (Castelló, 2019;Cuesta, 2012), pero no parece que se utilizase como tal dentro del campo de la publicidad hasta que los departamentos de planificación estratégica empezaron a aparecer en las agencias. Los inicios de la planificación estratégica vienen de la mano de dos profesionales, Stephen King, de la Agencia J.Walter Thompson (JWT), y Standley Pollit de Boase Massimi Pollit (BMP) (Ayestarán, Rangel y Sebastián, 2012).…”

Section: Qué Es Un Insight Y Su Posible Origenunclassified

Importancia de los ‘insights’ en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias

Morillas¹,

Martín-Soladana²,

Mediavilla³

2020

Estud. Mensaje Period.

View full text Add to dashboard Cite

En el presente trabajo se analiza la importancia del insight en el sector publicitario. Esto implica conocer su origen, así como su importancia en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias. Metodología. Se utiliza una metodología cualitativa mediante el método Delphi. Las entrevistas a expertos de la planificación estratégica muestran la utilización del insight en las agencias de publicidad a la hora de desarrollar campañas publicitarias eficaces. Resultados. Un buen insight contribuye a conectar la marca con el consumidor y ayuda a los anunciantes a cumplir los objetivos de sus campañas. Resultados. Para conseguir una publicidad eficaz el insight tiene que conectar con las personas, crear valor, identificación…, y aun así no se garantiza dicha efectividad. Conclusiones. No se puede atribuir la eficacia de las campañas publicitarias única y exclusivamente a un buen insight, también son importantes elementos como la creatividad o la estrategia, entre otros.

show abstract

Fashion Films. Antídoto De La Moda Ante Situaciones De Crisis De Comunicación

Martín-Ramallal,

Ruiz-Mondaza

2024

SEECI

View full text Add to dashboard Cite

Introducción: La moda, como componente esencial del entramado cultural, se vio impactada drásticamente por la crisis desencadenada por la pandemia. En respuesta, las marcas se adaptaron, recurriendo a los fashion films (FF) como una forma de mantener la visibilidad de sus colecciones en un contexto de distanciamiento social, consolidando así su presencia en las redes sociales. Metodología: El estudio se basó en el análisis de 44 FF publicados en YouTube entre mediados de 2020 y finales de 2022. Se complementó con un cuestionario Likert dirigido a 162 expertos y docentes para recopilar percepciones sobre su impacto. Esta metodología mixta, que combinó enfoques cualitativos y cuantitativos, permitió comprender cómo los FF se convirtieron en una herramienta crucial durante la crisis sanitaria. Resultados: Los FF demostraron ser efectivos para superar barreras comunicacionales durante la crisis, aprovechando su capacidad para difundirse ampliamente en las redes sociales. La convergencia del branded content y el transmedia amplificó su impacto, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Los resultados indicaron una recepción positiva y una alta propagabilidad de estos audiovisuales 2.0, lo que los posiciona como una herramienta efectiva para abordar situaciones adversas. Discusión: La adaptabilidad de los FF durante la crisis resalta su capacidad para mantener la relevancia de las marcas en un entorno cambiante. La convergencia de estrategias de marketing ha contribuido a su éxito, aunque es crucial considerar su evolución futura y su eficacia en diferentes contextos. Conclusiones: En resumen, los fashion films han demostrado ser una herramienta útil para enfrentar desafíos comunicacionales durante la pandemia. Su capacidad para mantener la visibilidad de las marcas en momentos difíciles y su aceptación generalizada entre las audiencias sugieren que son una estrategia efectiva para mantener el compromiso del público en tiempos adversos.

show abstract

Estado de la planificación estratégica y la figura del planner en España. Los insights como concepto creativo

Abstract: Estado de la planificación estratégica y la figura del planner en España. Los insights como concepto creativo Status of strategic planning and the figure of the planner in Spain. Insights as a creative concept

Cited by 7 publications

References 2 publications

Content posted by Spanish automotive sector brands on YouTube: branded content, insights and environmental commitment

Content posted by Spanish automotive sector brands on YouTube: branded content, insights and environmental commitment

Importancia de los ‘insights’ en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias

Fashion Films. Antídoto De La Moda Ante Situaciones De Crisis De Comunicación

Contact Info

Product

Resources

About