Importancia de los ‘insights’ en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias

Abstract

En el presente trabajo se analiza la importancia del insight en el sector publicitario. Esto implica conocer su origen, así como su importancia en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias. Metodología. Se utiliza una metodología cualitativa mediante el método Delphi. Las entrevistas a expertos de la planificación estratégica muestran la utilización del insight en las agencias de publicidad a la hora de desarrollar campañas publicitarias eficaces. Resultados. Un buen insight contribuye a conectar la marca con el consumidor y ayuda a los anunciantes a cumplir los objetivos de sus campañas. Resultados. Para conseguir una publicidad eficaz el insight tiene que conectar con las personas, crear valor, identificación…, y aun así no se garantiza dicha efectividad. Conclusiones. No se puede atribuir la eficacia de las campañas publicitarias única y exclusivamente a un buen insight, también son importantes elementos como la creatividad o la estrategia, entre otros.

Percepción de los estudiantes del grado de publicidad y RR.PP. Sobre la relación entre marcas e influencers en Instagram

“…En publicidad, la efectividad consiste en proporcionar verdaderas soluciones a los problemas y crear a partir de ellas nuevas realidades (Sebastián-Morillas et al, 2020). Para ello es clave el conocimiento detallado del público objetivo: en qué medios de comunicación y soportes se mueve, qué le atrae, por qué usa o puede llegar a usar nuestro producto, con qué personajes se identifica…, son algunas de las cuestiones que hay que abordar a la hora de elegir un influencer para una campaña publicitaria.…”

Retos estratégicos económicos emergentes en la Cooperativa de Ahorro y Crédito Pushak Runa Ltda

“…La gestión estratégica, parte de un proceso estratégico que inicia con el diagnóstico de la situación actual de las organizaciones, para diseñar y modelar un eje funcional basado en la visión, misión y metas institucionales que se cristalizan en estrategias, las cuales se convierten en la guía de actuación para generar programas, planes y proyectos que definen la trayectoria que emprende la entidad para cumplir sus objetivos estratégicos (Morillas et al, 2020).…”

“…Adicionalmente, su filosofía y gestión estratégica debe ir enmarcada en términos de sostenibilidad, donde se deben generar planes sociales, económicos y ambientales, reconociendo a la persona y al medio ambiente donde desarrollan sus actividades como los valores más altos que el mismo capital, al optimizar el beneficio a socios, colaboradores, directivos, comunidades y sociedad en general (Morillas et al, 2020).…”

Investigación De Mercado Desde Un Enfoque Multidisciplinario

“…Según datos de la Asociación de Psicología del Consumidor, el 80% de las empresas que incorporan análisis psicológicos en sus estrategias de mercado han experimentado mejoras significativas en la efectividad de sus campañas publicitarias (Sebastián, Martín, & Clemente, 2020). Este aumento se traduce en un mayor impacto y resonancia emocional con los consumidores, lo que se refleja en un aumento de las conversiones y sobre la preferencia de marca.…”